Peranan Marketing Communications Mix dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Total di Tomodachi Cafe Bandung

Revana, Adisti (0352221) (2008) Peranan Marketing Communications Mix dalam Meningkatkan Hasil Penjualan Total di Tomodachi Cafe Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352221_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (293Kb) | Preview
	Text 0352221_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb)
Preview	Text 0352221_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (320Kb) | Preview
	Text 0352221_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (480Kb)
	Text 0352221_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (326Kb)
	Text 0352221_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (412Kb)
Preview	Text 0352221_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (317Kb) | Preview
	Text 0352221_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb)
Preview	Text 0352221_References.pdf - Accepted Version Download (246Kb) | Preview

Abstract

Makanan adalah kebutuhan pokok manusia yang tidak ada habisnya. Oleh karena itu, bisa dikatakan industri makanan merupakan peluang bisnis yang menjanjikan. Seiring dengan laju modernisasi, peran wanita pun sepertinya mulai bergeser sebagai salah satu penopang hidup keluarga. Kebutuhan pangan dalam keluarga kini lebih banyak dipenuhi oleh sajian katering dan restoran. Selain itu, dengan adanya peningkatan taraf kehidupan keluarga, masyarakat kian menyelaraskan kebutuhan pangan mereka dengan rekreasi. Alasan itu pun menjadikan restoran memiliki multi fungsi disamping sebagai penyaji makanan, restoran pun berkembang sebagai social gathering place bagi masyarakat. Dalam menjalankan usahanya, perusahaan mengalami persaingan yang cukup ketat. Perusahaan lain yang bergerak di bidang yang sama juga tidak sedikit dan semakin banyak bermunculan. Oleh karena itu untuk dapat bertahan dan memenagkan persaingan, perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang baik, yaitu dengan merancang dan melaksanakan marketing communications mix yang tepat. Namun, penjualan perusahaan belum optimal. Hal ini dikarenakan pelaksanaan marketing communications mix yang belum maksimal. Oleh karena itu, dalam menjalankan aktivitas marketing communications mix-nya, perusahaan harus merancang dan membenahi suatu kombinasi dan strategi penggunaan alat-alat marketing communications mix yang ada, dengan memperhatikan segala yang berkaiyan dengannya, kemudian dilaksanakan sesuai rencana. Alat-alat marketing communications mix antara lain advertising, personal selling, sales promotion, public relations, dan direct marketing. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode survei dengan mengambil sample secara acak dari suatu populasi sebagai alat pengumpul data. Setelah melakukan penelitian, penulis mengambil kesimpulan bahwa, secara garis besar masih terdapat kekurangan pada aktivitas marketing communications mix yang telah dilakukan perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan beberapa perbaikan, seperti memperbaiki indoor / outdoor advertising dengan memasang billboard yang lebih jelas dan besar, menjalankan sales promotion dengan lebih menarik pelanggan, melakukan training untuk para sales person, menambah aktivitas public relations misalnya melakukan publicity, dan melakukan direct marketing dengan membuat database yang berisi data-data pelanggan agar dapat menjalin hubungan yang lebih baik dengan pelanggan. Sehingga melalui perbaikan tersebut, diharapkan perusahaan dapat meningkatkan hasil penjualannya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	14 Dec 2015 04:46
Last Modified:	14 Dec 2015 04:46
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17926

Actions (login required)

View Item