Suwandi, Dedy (0352204) (2007) Pengaruh Penetapan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Giga Computer, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352204_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (374Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352204_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (341Kb) |
|
|
Text
0352204_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (360Kb) | Preview |
|
|
Text
0352204_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432Kb) |
|
|
Text
0352204_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb) |
|
|
Text
0352204_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb) |
|
|
Text
0352204_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (269Kb) | Preview |
|
|
Text
0352204_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb) |
|
|
Text
0352204_References.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
Abstract
Seiring dengan perkembangan globalisasi secara besar-besaran seperti sekarang ini, manuntut kita untuk bisa mengikuti perkembangan jaman yang semakin modern dengan perkembangan teknologi yang begitu pesat. Dikarenakan kebutuhan kita akan barangbarang teknologi semakin meningkat, oleh karena itu mulai banyak pengusaha yang mencari cela untuk membuka sebuah usaha di bidang teknologi, salah satunya adalah toko komputer, karena seperti yang kita ketahui kebutuhan akan komputer sudah sangat besar sekali, contohnya pada bidang Pendidikan, banyak sekali sekolah – sekolah, baik itu sekolah negeri atau pun swasta, sekarang ini cara pembelajaran yang mereka terapkan terhadap muridnya pun sudah menggunakan sistem komputer. Semua ini membuktikan betapa besarnya kebutuhan akan komputer, karena potensi yang masih besar itu lah, Toko Giga Computer berupaya untuk tetap eksis pada bidang usaha ini, dan salah satu cara untuk bisa menarik lebih banyak konsumen, yaitu dengan cara menetapkan kebijakan harga yang lebih baik untuk menarik minat beli konsumen. Menurut Kotler dan Amstrong (2001:440) harga adalah satu–satunya elemen dalam bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, semua elemen lainnya hanya mewakili harga. Harga juga adalah salah satu elemen yang paling fleksibel dari bauran pemasaran. Menurut Berman dan Evans (1995:201), minat beli dapat didefinisikan sebagai rasa ketertarikan yang dialami konsumen terhadap suatu produk (barang atau jasa) yang dipengaruhi faktor–faktor di luar konsumen dan di dalam konsumen itu sendiri. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pelaksanaan penetapan harga terhadap minat beli konsumen di Toko Giga Computer maka penulis mengadakan penelitian dengan menggunakan metode analisis deskriptif dan metode verifikatif, adapun jenis dan sumber data terdiri dari data primer dan data sekunder, metode pengumpulan data terdiri dari studi pustaka, survei, observasi, dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dan kualitatif, serta metode pengambilan sampel menggunakan metode pengambilan sampel secara acak sederhana (simple random sampling). Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 80 orang pengunjung Toko Giga Computer. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis statistik. Dari hasil perhitungan dengan menggunakan korelasi Spearman, didapat rs = 0.157, hal ini menunjukkan bahwa hubungan yang cukup berarti antara pelaksanaan penetapan harga dengan minat beli konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikan atau menurunkan variabel lainnya karena hubungannya bersifat positif. Melalui uji signifikasi dengan statistik uji t, diperoleh nilai thitung sebesar 1.404, dan setelah dibandingkan dengan ttabel (0.9224) ternyata signifikan pada taraf kesalahan (2) 0.05. Dimana thitung lebih besar daripada ttabel, maka H0 ditolak, artinya ada hubungan pelaksanaan penetapan harga dan minat beli konsumen. Berdasarkan uji koefisien determinasi, hasil penelitian ini menggambarkan bahwa sebanyak 2.5% minat beli konsumen dipengaruhi oleh penetapan harga yang dilakukan, sedangkan sisanya yaitu sebesar 97.5% dipengaruhi oleh faktor lain. Maka dapat disimpulkan bahwa pelaksanaan penetapan harga yang dilakukan Toko Giga Computer tidak cukup baik, karena terlihat sangat kecil sekali pengaruh penetapan harga terhadap minat beli konsumen. Maka ada baiknya Toko Giga computer merancang lebih baik lagi strategi penetapan harganya agar bisa lebih mempengaruhi minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 14 Dec 2015 04:02 |
| Last Modified: | 14 Dec 2015 04:02 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17917 |
Actions (login required)
 |
View Item |
