Pengaruh Celebrity Endorsers (Valentino Rossi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Yamaha Jupiter MX

Stephanus, Randy (0352189) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers (Valentino Rossi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Yamaha Jupiter MX. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352189_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview
	Text 0352189_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb)
Preview	Text 0352189_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview
	Text 0352189_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (106Kb)
	Text 0352189_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (119Kb)
	Text 0352189_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (261Kb)
Preview	Text 0352189_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview
	Text 0352189_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (36Kb)
Preview	Text 0352189_References.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview

Abstract

Dalam situasi perekonomian di Indonesia seperti sekarang ini banyak perusahaan yang saling bersaing khususnya dalam periklanan. Suatu strategi periklanan yang populer digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut menjamin suatu produk tertentu. Trend yang berkembang saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Dalam Penelitian ini penulis melakukan penelitian terhadap Pengaruh Celebrity Endorsers (Valentino Rossi) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Yamaha Jupiter MX. Penulis menyebarkan kuesioner yang dilakukan di dalam lingkungan kampus Universitas Kristen Maranatha dengan jumlah responden 120 orang yang pernah menonton iklan Yamaha Jupiter MX. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan data diolah dengan menggunakan program SPSS 16. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan Attractiveness mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 50 % sedangkan 50 % dipengaruhi oleh faktor lain. Trustworthiness mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 4.7 % sedangkan 95.3% dipengaruhi oleh faktor lain. Expertise mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 7.5 % sedangkan 92.5 % dipengaruhi oleh faktor lain. Dan Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 11 % dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Yamaha Jupiter MX sedangkan 89 % dipengaruhi oleh faktor lain

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Dec 2015 07:19
Last Modified:	10 Dec 2015 07:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17865

Actions (login required)

View Item