Pengaruh Brand Name Oli Top One terhadap Minat Beli Konsumen

Indrayanto, Sandy (0352184) (2007) Pengaruh Brand Name Oli Top One terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352184_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (305Kb) | Preview
	Text 0352184_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb)
Preview	Text 0352184_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (324Kb) | Preview
	Text 0352184_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (533Kb)
	Text 0352184_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (337Kb)
	Text 0352184_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (530Kb)
Preview	Text 0352184_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview
	Text 0352184_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (301Kb)
Preview	Text 0352184_References.pdf - Accepted Version Download (232Kb) | Preview

Abstract

Banyaknya persaingan antar produk sejenis yang mempunyai kemiripan baik dalam segi bentuk, desain, warna, dll menyebabkan kesulitan baik bagi konsumen maupun produsen untuk membedakan produknya dari produk pesaing. Pada situasi ini merek memegang peran penting yaitu untuk mengidentifikasikan suatu produk agar mudah dikenali dan dapat dibedakan dari produk pesaing. Selain itu, merek sebenarnya merupakan janji penjual untuk secara konsisten memberikan fitur, manfaat, kualitas, dan jasa tertentu. Dan yang terpenting adalah merek dapat membentuk brand name produk, sehingga merek dapat menjadi aset bagi perusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand name produk Top One terhadap minat beli konsumen. Data untuk keperluan penelitian ini diperoleh melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan yaitu penyebaran kuesioner kepada 150 orang responden. Kuesioner ini berisi beberapa pertanyaan mengenai sikap responden terhadap brand name dengan minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 orang responden yang meliputi profil responden sebagai berikut : Komposisi responden berdasarkan jenis kelamin sebagian besar pelanggan adalah pria sebesar 98%, Komposisi responden berdasarkan usia sebesar 78.67 % antara 20 – 25 tahun, Komposisi responden berdasarkan pekerjaan sebesar 96% dengan jenis pekerjaan mahasiswa, Komposisi responden berdasarkan pengeluaran per bulan sebesar 84% dengan pendapatan < 1 jt, Komposisi responden berdasarkan pernah memakai produk Top One sebesar 91.33 %. Uji statistik yang dilakukan berdasarkan atas jawaban responden dengan menggunakan analisa regresi dan diperoleh nilai signifikansi untuk Brand Loyalty (LM) sebesar 0.000, Perceived Quality (PQ) sebesar 0.000, Brand Awarness dan Brand Associations (BA) sebesar 0.000, dan Overall Brand Equity sebesar (OBE) 0.000 dimana nilai regresi dari Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Awarness dan Brand Associations, dan Overall Brand Equity lebih kecil dari 0.05 yang berarti Ho ditolak dan H1 diterima. Ini menunjukkan bahwa antara 4 dimensi brand name (brand loyality, perceived quality, brand awareness dan brand associations, overall brand equity) dengan minat beli mempunyai pengaruh yang sangat kuat. Dengan kata lain terdapat pengaruh antara Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Awarness dan Brand Associations, dan Overall Brand Equity secara signifikan terhadap minat beli oli Top One. Dari hal diatas dapat disimpulkan bahwa semakin baik brand name atau merek produk yang dimiliki maka akan semakin besar tingkat minat beli konsumen. Oleh karena itu perusahaan sebaiknya mempertahankan dan meningkatkan terus dengan brand name yang telah dimiliki agar bisa menjadi market leader.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Name, minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Dec 2015 05:51
Last Modified:	10 Dec 2015 05:51
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17861

Actions (login required)

View Item