Pengaruh Brand Image Produk Airplane Systm terhadap Minat Beli Konsumen

Meinardo, Prianka Prakasha (0352181) (2007) Pengaruh Brand Image Produk Airplane Systm terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352181_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (323Kb) | Preview
	Text 0352181_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (280Kb)
Preview	Text 0352181_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (350Kb) | Preview
	Text 0352181_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (531Kb)
	Text 0352181_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (385Kb)
	Text 0352181_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (652Kb)
Preview	Text 0352181_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview
	Text 0352181_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb)
Preview	Text 0352181_References.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview

Abstract

Diperlukan suatu strategi pemasaran yang baik seperti pembentukan dan penguatan image terhadap merek sehingga memberikan kepercayaan kepada konsumen untuk membeli merek yang sama. Hal ini dilakukan oleh para produsen dengan cara memahami kebutuhan dari konsumen, melakukan pengembangan produk dengan menciptakan produk-produk yang up to date, meningkatkan mutu dan kualitas, keistimewaan produk, harga, saluran pemasaran dan lainnya, sehingga produk tersebut tetap diminati oleh pasar dan dapat membentuk brand image produk, sehingga merek dapat menjadi aset bagi perusahaan untuk menarik minat beli konsumen. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi atau tanggapan konsumen mengenai brand image produk Airplane Systm, bagaimana usaha-usaha yang dilakukan oleh Airplane Systm untuk membangun brand image dan minat beli konsumennya dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan di Clothing Company Airplane Systm yang berlokasi di seberang Hotel Hyatt, dekat Jalan Merdeka, dan pertokoan Bandung Indah Plaza (BIP), tepatnya berada di jalan Aceh no. 44 Bandung. Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode survey yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 300 (tiga ratus) responden, dan metode wawancara yang dilakukan secara langsung kepada pihak-pihak yang terlibat langsung dari masalah yang penulis teliti, kemudian untuk mengetahui seberapa besar brand image mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan metode SPSS versi 12. Dari perhitungan regresi linear sederhana, diperoleh nilai signifikansi 0,00 yang berarti Ho ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh brand image produk Airplane Systm terhadap minat beli konsumennya, dengan tingkat pengaruh (adjusted r square) yang positif atau searah sebesar 19,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut penulis mengambil kesimpulan bahwa upaya Airplane Systm di dalam membangun brand image produknya dirasakan sudah cukup baik,apabila dilihat dari setiap jawaban responden yang mayoritas menjawab setuju dari setiap pertanyaan yang penulis ajukan, walaupun brand image produk Airplane Systm hanya mempengaruhi 19,2% terhadap minat beli konsumen. Sehingga ke depannya diharapkan Airplane Systm dapat lebih mengembangkan strategi pemasarannya dengan lebih baik lagi, baik itu dari segi promosi, pemasaran, dan desain produk. Sehingga nantinya konsumen lebih tertarik untuk membeli produk Airplane Systm karena imagenya bukan karena faktor-faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Dec 2015 05:43
Last Modified:	10 Dec 2015 05:43
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17860

Actions (login required)

View Item