Khaterine, Khaterine (0352153) (2007) Pengaruh Promosi Penjualan Kendaraan terhadap Minat Beli Konsumen di PT "X". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352153_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (295Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352153_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb) |
|
|
Text
0352153_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (328Kb) | Preview |
|
|
Text
0352153_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (456Kb) |
|
|
Text
0352153_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb) |
|
|
Text
0352153_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (424Kb) |
|
|
Text
0352153_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview |
|
|
Text
0352153_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb) |
|
|
Text
0352153_References.pdf - Accepted Version Download (205Kb) | Preview |
Abstract
Ancaman ketersediaan minyak bumi serta isu pemanasan global merupakan dua hal terpenting yang mempengaruhi kebijakan industri otomotif dunia saat ini. Hemat energi dan ramah lingkungan menjadi standard utama bagi kendaraan, terutama di negara maju. Dalam skripsi ini penulis melakukan penelitian di PT ”X” karena PT ”X” ini mampu menjawab tantangan kebutuhan industri otomotif saat ini, dan tidak dapat dipungkiri bahwa berbagai kendaraan yang dikeluarkan PT”X” ini mampu bersaing di pasar otomotif sekarang ini. Dilihat dari tingkat persaingan yang ketat, maka pihak pemasaran dari PT”X” dituntut untuk melakukan pemasaran secara efisien dan efektif, dimana para pemasaran harus dapat menciptakan program promosi yang tepat, sehingga dapat membantu dalam menumbuhkan minat beli konsumen dan pada akhirnya dapat menjaring konsumen. Adapun dimensi promosi yang dilakukan PT ”X” antara lain melalui paket harga, percobaan gratis, garansi produk, promosi gabungan, dan pameran dagang. Sedangkan untuk minat beli dengan melalui tingkat ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan kendaraan terhadap minat beli konsumen di PT”X”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey yaitu metode yang mengambil sampel dari satu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Penelitian ini bersifat verifikatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menguji hubungan antara variabel bebas (independent) dengan variabel tidak bebas (independent).Kemudian data tersebut diolah dengan menggunakan SPSS 12.0 for Windows, dengan melakukan uji validitas dan reliabilitas, analisis koefisien determinasi, dan analisis hipotesis yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan kendaraan terhadap minat beli konsumen di PT ”X”. Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitan ini adalah bahwa promosi penjualan yang dilakukan PT ”X” kurang memberikan pengaruh yang besar terhadap minat beli konsumen. Mungkin hal tersebut dipengaruhi oleh berbagai pihak luar, seperti produk yang ditawarkan, harga, merek, dan situasi perekonomian sekarang ini.Oleh karena itu pihak PT ”X” harus lebih berkreativitas, secara berkala dan sesering mungkin dalam melakukan promosi penjualan kendaraannya, sehingga dapat menimbulkan minat beli konsumen yang lebih besar.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Dec 2015 11:02 |
| Last Modified: | 01 Dec 2015 11:05 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17696 |
Actions (login required)
 |
View Item |
