Berlian, Krisfanny (0352147) (2007) Pengaruh Brand Image “BSF” terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352147_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352147_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (231Kb) |
|
|
Text
0352147_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (148Kb) | Preview |
|
|
Text
0352147_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (184Kb) |
|
|
Text
0352147_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (142Kb) |
|
|
Text
0352147_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (229Kb) |
|
|
Text
0352147_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview |
|
|
Text
0352147_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (39Kb) |
|
|
Text
0352147_References.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview |
Abstract
Manajemen pemasaran memiliki kedudukan yang penting dalam menjalankan dan mengembangkan suatu perusahaan. Persaingan antar perusahaan dalam memasarkan produk tidak dapat dihindari dan harus dihadapi dengan strategi pemasaran yang tepat sehingga akan memberikan dampak positif bagi perusahaan. Salah satu strategi pemasaran yang baik adalah dengan membangun brand image secara tepat dan baik di benak konsumen. Brand image sebuah produk akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sehingga secara tidak langsung dapat mempengaruhi tingkat penjualan perusahaan. CV. BIMA TIRTA merupakan salah satu perusahaan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Kota Bandung. Perusahaan ini tidak terlepas dari persaingan perusahaan lainnya yang memproduksi produk yang sama. Untuk dapat memenangkan persaingan maka perusahaan berusaha membangun brand image produk air minum Bio R.O (Reverse Osmosis) ini sebagai air minum kesehatan yang sangat murni dan terbebas dari kandungan-kandungan berat logam. Kelebihan ini digunakan pada setiap kesempatan untuk memperkenalkan kepada masyarakat tentang manfaat air produksi CV. BIMA TIRTA ini. Tujuan perusahaan ini sangat mulia, yaitu agar masyarakat lebih mengenal air minum yang sehari-hari mereka minum itu belum cukup baik untuk kesehatan, sebab sesungguhnya air minum yang baik untuk kesehatan itu tidaklah mengandung mineral. Dengan menyadarkan masyarakat Indonesia, maka diharapkan pula mereka dapat menjadi pelanggan setia AMDK merek “BSF/BIOSAFE”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analisis yang menggambarkan keadaaan perusahaan. Data yang dikumpulkan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 75 orang. Sedangkan data sekunder diambil dari data sejarah dan keadaan perusahaan. Penelitian ini menggunakan uji statistik non parametrik, analisis regresi linier dan melakukan uji hipotesis untuk menguji pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari hasil penelitian diperoleh nilai yang tidak signifikan sebesar 0,222 (di atas 0,05 = tidak signifikan) yang berarti H0 diterima dan H1 ditolak. Kesimpulannya bahwa brand image tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini berlaku bagi produk yang baru diluncurkan, sebab konsumen belum terlalu mengenal merek dan cenderung memilih merek yang sudah mereka kenal.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Dec 2015 10:33 |
| Last Modified: | 01 Dec 2015 10:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17686 |
Actions (login required)
 |
View Item |
