Pengaruh Ekuitas Merek Teh Botol Sosro terhadap Niat Beli Konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Gunawan, Herru (0352140) (2008) Pengaruh Ekuitas Merek Teh Botol Sosro terhadap Niat Beli Konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352140_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (503Kb) | Preview
	Text 0352140_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (484Kb)
Preview	Text 0352140_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (232Kb) | Preview
	Text 0352140_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (383Kb)
	Text 0352140_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (276Kb)
	Text 0352140_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb)
Preview	Text 0352140_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview
	Text 0352140_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (275Kb)
Preview	Text 0352140_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview

Abstract

Merek didefinisikan sebagai nama, istilah, tanda, symbol, atau kombinasi. Saat ini di Indonesia banyak merek yang mewakili produk-produk yang ada, misalnya merek Teh Botol Sosro yang harus bersaing dengan merek-merek lain dalam hal produk air teh dalam kemasan. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: “Pengaruh Ekuitas Merek Teh Botol Sosro Terhadap Niat Beli Konsumen Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung”. Yang mana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah keempat dimensi/faktor dari brand equity yaitu kinerja, citra sosial, kepercayaan, tambahan, berpengaruh terhadap niat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang brand equity terhadap produk Teh Botol Sosro. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 12. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa brand equity Teh Botol Sosro mempengaruhi niat beli konsumen sebesar 27,4%. Sampel tersebut telah diuji validitas, reliabilitas, dan regresinya dengan mengunakkan SPSS 12 dan diperoleh nilai regresinya sebesar Y= 1,616 + 0,152X1 + 0,328X2 – 0,107X3 + 0,260X4, yang artinya nilai Y akan bertambah satu satuan apabila terjadi penambahan satu satuan X1, X2, X3, dan X4 begitu juga sebaliknya nilai Y akan mengalami penurunan satu satuan apabila terjadi penurunan X1, X2, X3, dan X4 satu satuan. Dalam pengujian hipotesis nilai signifikan alpha kinerja sebesar 0,070, yang berarti H1 ditolak karena nilai signifikan alpha dari kinerja nilainya ≥ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa kinerja tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen, untuk nilai signifikan alpha citra sosial sebesar 0,001, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan alpha dari citra social nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa citra sosial berpengaruh terhadap niat beli konsumen, untuk nilai signifikan alpha kepercayaan sebesar 0,346, yang artinya H1 ditolak karena nilai signifikan alpha dari kepercayaan nilainya ≥ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa kepercayaan tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen, untuk nilai signifikan alpha tambahan sebesar 0,010, yang artinya H1 ditolak karena nilai signifikan alpha dari kepercayaan nilainya ≥ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa tambahan tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka hanya dimensi citra sosial yang mempengaruhi niat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kinerja, Citra Sosial, Kepercayaan, Tambahan, Niat Beli, Teh Botol Sosro
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Dec 2015 10:13
Last Modified:	01 Dec 2015 10:13
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17679

Actions (login required)

View Item