Pengaruh Marketing Event, Public Relation, Advertising, terhadap Keputusan Penggunaan Kartu XL Pra Bayar PT Excelcomindo Pratama Tbk. (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Ginova, Martin (0352039) (2009) Pengaruh Marketing Event, Public Relation, Advertising, terhadap Keputusan Penggunaan Kartu XL Pra Bayar PT Excelcomindo Pratama Tbk. (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352039_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (370Kb) | Preview
	Text 0352039_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (318Kb)
Preview	Text 0352039_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (341Kb) | Preview
	Text 0352039_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (369Kb)
	Text 0352039_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb)
	Text 0352039_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb)
Preview	Text 0352039_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (295Kb) | Preview
	Text 0352039_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb)
Preview	Text 0352039_References.pdf - Accepted Version Download (250Kb) | Preview

Abstract

Kebutuhan akan kartu selular pada sekarang ini sudah menjadi satu kebutuhan hidup yang selalu menunjang setiap manusia, timbulnya berbagai merek, ini tentunya menimbulkan persaingan yang sengit diantara produsen karena masing-masing produsen tersebut ingin memperoleh pangsa pasar yang semakin besar. Jika semakin besar pangsa pasar yangdikuasai tentunya produsen tersebut mendapatkan profit yang semakin besar pula. Dengan adanya berbagai macam merek di satu sisi juga sangat menguntungkan konsumen karena dapat memilih produk terbaik diantara produk selular lainnya. Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing communication (IMC) menurut Hermawan Kartajaya (1996) adalah proses membangun dan mengimplementasikan atau menerapkan bermacam-macam bentuk program komunikasi persuasif kepada konsumen dan calon konsumen selama kurun waktu tertentu. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi ataupun memberikan efek langsung bagi perilaku konsumen yang dituju. Disinilah bedanya dengan kegiatan advertising yang efeknya terhadap perilaku konsumen secara tidak langsung. PT Excelcomindo Pratama Tbk. (“XL” atau “Perseroan”) didirikan pada tanggal 6 Oktober 1989 dengan nama PT Grahametropolitan Lestari yang bergerak di bidang perdagangan dan jasa umum. Global system for mobile communication (GSM) merupakan standar yang diterima secara global untuk komunikasi selular digital. GSM adalah nama groupstandardisasi yang di mapankan pada tahun 1982 untuk menghasilkan standar telepon bergerak di Eropa, digunakan sebagai formula spesifikasi untuk pan-eropa sistem selular radio bergerak yang bekerja pada frekuensi 900 Mhz. Pada tahun 1995, seiring dengan kerjasama antara Rajawali Group pemegang saham dengan beberapa investor asing (Nynex, AIF dan Mitsui), PT Grahametropolitan Lestari mengubah nama menjadi PT Excelcomindo Pratama dengan kegiatan utama usahanya sebagai penyelenggara jasa telepon dasar. Dalam penulisan skripsi ini, digunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Sedangkan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan ( field research ), penelitian kepustakaan ( library research ).Penyebaran kuesioner dilaksanakan terhadap responden berkaitan dengan variabel ekuitas merek dan variabel keputusan pembelian. Untuk menghitung besarnya pengaruh public relation, marketing event, advertising terhadap keputusan pembelian, dilakukan pengolahan data yang didapat dari penyebaran kuesioner dengan SPSS ver 11,0 menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan regresi. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa public relation, marketing event, advertising mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 73.2 %, dan antara public relation, marketing event, advertising keputusan pembelian memiliki hubungan yang signifikan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Nov 2015 06:19
Last Modified:	17 Nov 2015 06:19
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17229

Actions (login required)

View Item