Mariane, Felicia (0352007) (2007) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Toserba Yogya Tasikmalaya. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352007_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (96Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352007_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (293Kb) |
|
|
Text
0352007_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (313Kb) | Preview |
|
|
Text
0352007_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb) |
|
|
Text
0352007_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (300Kb) |
|
|
Text
0352007_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (433Kb) |
|
|
Text
0352007_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (291Kb) | Preview |
|
|
Text
00352007_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (294Kb) |
|
|
Text
0352007_References.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
Abstract
Pengelolaan bisnis ritel di Indonesia memiliki peluang yang baik karena potensi pasarnya sangat besar. Namun, kini persaingan bisnis ritel di Indonesia semakin ketat sehingga para pelaku bisnis ritel harus melaksanakan kegiatan pemasaran dengan lebih baik, demi mempertahankan eksistensi perusahaannya dalam dunia bisnis. Menurut Ma’ruf (2006 : 187), promosi penjualan merupakan program promosi yang paling banyak digunakan peritel untuk memancing minat beli konsumen, mendorong terjadinya penjualan, serta untuk menyaingi program pesaing. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan kegiatan promosi penjualan (dalam hal ini promosi penjualan yang diteliti adalah program dobel bonus dan program diskon), serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan pada Toserba Yogya cabang Tasikmalaya yang berlokasi di jalan H.Z. Mustofa No. 124, Tasikmalaya. Perusahaan ini merupakan perusahaan ritel yang mencakup departemen fashion, supermarket, dan fun world. Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode survey dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 200 (dua ratus) orang responden. Kemudian, untuk mengetahui seberapa besar program promosi penjualan mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan metode SPSS versi 11.5. Dari perhitungan regresi linear sederhana, diperoleh nilai signifikansi program dobel bonus sebesar 0,00 yang berarti H0 ditolak, H1 diterima. Artinya, terdapat pengaruh program dobel bonus terhadap minat beli konsumen, dengan tingkat pengaruh (adjusted r square) yang positif atau searah sebesar 5,6%, sedangkan sisanya sebesar 94,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Mengenai program diskon, dari perhitungan regresi linear sederhana diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,532 yang berarti bahwa H0 diterima, H1 ditolak. Artinya, tidak terdapat pengaruh antara program diskon terhadap minat beli konsumen. Diperoleh nilai tingkat pengaruh (adjusted r square) yang negatif atau berbanding terbalik sebesar 0,3%, yang berarti bahwa apabila program diskon dilakukan maka minat beli konsumen akan menurun sebesar 0,3%. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, penulis menyimpulkan bahwa, pelaksanaan promosi penjualan berupa program dobel bonus dan program diskon yang dilakukan Toserba Yogya Tasikmalaya masih belum cukup baik dalam upayanya mempengaruhi minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi Penjualan, Minat Beli Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 02:20 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 02:20 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17195 |
Actions (login required)
 |
View Item |
