Hubungan Positif antara Citra Merek dan Minat Beli Konsumen pada Cronik Records

Tjandraputra, Yansen (0552207) (2010) Hubungan Positif antara Citra Merek dan Minat Beli Konsumen pada Cronik Records. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552207_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (387Kb) | Preview
	Text 0552207_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (246Kb)
Preview	Text 0552207_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (269Kb) | Preview
	Text 0552207_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (409Kb)
	Text 0552207_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (355Kb)
	Text 0552207_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (439Kb)
Preview	Text 0552207_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (272Kb) | Preview
	Text 0552207_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
Preview	Text 0552207_References.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview

Abstract

Persaingan pada bisnis rekaman saat ini sangat ketat, di mana masing-masing perusahaan terus berlomba untuk dapat menciptakan varian jasa dan produk yang bermacam macam, unik dan unggul. Saat ini peranan merek bukan lagi sekedar sebagai nama. Merek memudahkan konsumen dalam mengingat, mengenali, dan memilih sehingga akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk yang diinginkannya. Apabila suatu produk telah memiliki identitas merekyang jelas maka hal tersebut akan berdampak pada penciptaan citra merek (brand image), bagaimana konsumen memandang sebuah merek dan mempersepsikannya di dalam pikirannya. Dalam jangka panjang, citra merek perusahaan yang dijaga sebaik mungkin akan menarik keputusan pembelian konsumen sehingga hal tersebut bisa dijadikan sebagai aset perusahaan. Salah satu perusahaan rekaman yang mempunyai merek terkenal adalah Cronik Records. Cronik Records saat ini selalu mengeluarkan varian jasa dan produk. Perusahaan rekaman ini juga selalu mengikuti perkembangan dengan menambah berbagai paket-paket rekaman yang memudahkan konsumen untuk menentukan mana yang sangat dibutuhkan oleh konsumen. Skripsi ini dibuat untuk mencari tahu bagaimana upaya yang dilakukan Cronik Records dalam mengelola citra mereknya, bagaimana tanggapan konsumen terhadap citra merek Cronik Records, bagaimana minat beli konsumen terhadap Cronik Records, dan apakah ada hubungan positif antara citra merek - terhadap minat beli konsumen di Cronik Records. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode survey, wawancara dan catatan perusahaan yang bersangkutan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 67 responden. Pada penelitian ini penulis menggunakan korelasi Spearman untuk menghitung besarnya pengaruh citra merek Cronik Records terhadap minat beli konsumen. Dari perhitungan diperoleh hasil rs sebesar +0,526. nilai tersebut berarti citra merek Cronik Records dengan minat beli konsumen terdapat korelasi yang cukup kuat dan bernilai positif. Dan uji t untuk menguji hipotesanya dan mendapatkan hasil bahwa terdapat hubungan positif antara citra merek terhadap minat beli konsumen di Cronik Records. Dari hasil penelitian ini penulis dapat menyarankan beberapa hal yang dapat membantu dalam membentuk persepsi yang positif terhadap citra merek Cronik Records yaitu penayangan iklan diberbagai media cetak maupun elektronik guna menambah pangsa pasar dan menguatkan citra Cronik Records itu sendiri. Sehingga pada akhirnya hal-hal diatas mampu meningkatkan minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	merek, citra merek, minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Oct 2015 11:38
Last Modified:	19 Jan 2016 02:30
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16432

Actions (login required)

View Item