Yenny, Yenny (0552165) (2009) Pengaruh Celebrity Endorser( Rachel Weisz ) terhadap Minat Beli Konsumen Sabun LUX pada Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552165_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (400Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552165_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (187Kb) |
|
|
Text
0552165_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview |
|
|
Text
0552165_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (417Kb) |
|
|
Text
0552165_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb) |
|
|
Text
0552165_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (447Kb) |
|
|
Text
0552165_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview |
|
|
Text
0552165_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (429Kb) |
|
|
Text
0552165_References.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview |
Abstract
Krisis global yang sedang terjadi saat ini memberikan dampak yang signifikan pada perekonomian di seluruh negara, tanpa terkecuali Indonesia. Hal ini sangat dirasakan oleh para pebisnis di tanah air, di mana persaingan menjadi semakin ketat. Karena itu perusahaan harus berupaya sedemikian rupa dalam merebut hati konsumen dan memenangkan persaingan tersebut. Salah satu usaha yang dilakukan perusahaan adalah dengan menggunakan periklanan baik dengan media cetak maupun elektronik. Fenomena dalam dunia pemasaran saat ini adalah dengan memakai celebrity endorsement. Inti permasalahan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh celebrity endorsers (Rachel Weisz) dalam iklan sabun Lux yang diperankannya terhadap minat beli konsumen di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Terdapat tiga ukuran dalam menilai kredibilitas sumber celebrity endorsers, yakni Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise. Penelitian dilakukan dengan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner pada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/i di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan sabun Lux yang diperankan Rachel Weisz. Dengan skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 11.5. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan, didapatkan hasil Sig. (α) < 0.05 maka H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang menunjukkan tedapat pengaruh antara Celebrity Endorsers (Rachel Weisz) terhadap minat beli konsumen pada produk sabun Lux di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung sebesar 30.2% sedangkan 69.8% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka saran yang dapat diberikan penulis adalah perusahaan perlu lebih cermat dalam memilih Celebrity Endorsers yang tepat untuk mengiklankan produknya dan menciptakan iklan yang memiliki ciri khas tersendiri sehingga mampu menangkap perhatian konsumen dan konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan iklan yang disampaikan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Oct 2015 08:31 |
| Last Modified: | 19 Jan 2016 01:47 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16371 |
Actions (login required)
 |
View Item |
