"Pengaruh Karakteristik Adly Fairus sebagai Celebrity Endorsers dalam Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Iklan Indosat"

Estherina, Jane (0552139) (2009) "Pengaruh Karakteristik Adly Fairus sebagai Celebrity Endorsers dalam Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Iklan Indosat". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552139_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (264Kb) | Preview
	Text 0552139_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (309Kb)
Preview	Text 0552139_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (280Kb) | Preview
	Text 0552139_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (402Kb)
	Text 0552139_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (296Kb)
	Text 0552139_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (370Kb)
Preview	Text 0552139_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview
	Text 0552139_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (321Kb)
Preview	Text 0552139_References.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview

Abstract

Penggunaan Celebrity Endorsersdalam mempromosikan suatu produk merupakan strategi periklanan yang sedang marak dilakukan oleh perusahaan-perusahaan dalam bersaing satu sama lain. Dengan menggunakan artis, actor, atlet, dan sebagainya dalam mengiklankan suatu produk akan menambah rasa tertarik pada diri konsumen untuk mencari informasi tentang produk yang dibawakan dalam iklan. Judul dalam penelitian ini adalah pengaruh karakteristik Adly Fairus sebagai Celebrity Endorsers dalam mempengaruhi minat beli konsumen pada iklan INDOSAT. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa seberapa besar pengaruh Celebrity Endorsers(Adly Fairus) terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk INDOSAT. Kuesioner disebarkan di daerah sekitar Universitas Kristen Maranatha.. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan 150 kuesioner kepada 150 orang yang pernah menonton iklan INDOSAT. Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi linear sederhana dan data diolah dengan menggunakan program SPSS 11.5. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling, dengan menggunakan teknik purposive sampling, yakni peneliti mengambil berdasarkan kriteria tertentu . Setelah pengolahan data dilakukan dapat diketahui bahwa pengaruh Celebrity Endorsers (Adly Fairus) terhadap minat beli konsumen pada produk INDOSAT adalah 29.6%, dimana nilai tersebut cukup besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk INDOSAT. Sedangkan sisanya 70.4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka penulis mengajukan saran agar perusahaan dapat terus berkreasi memperbaharui iklan INDOSAT sehingga konsumen tidak bosan menonton iklan INDOSAT dan konsumen tertarik untuk membeli produk INDOSAT.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Oct 2015 04:57
Last Modified:	18 Jan 2016 08:36
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16333

Actions (login required)

View Item