Triani, Hernika (0552055) (2009) Analisis Penilaian Perluasan Merek Produk Elektronik pada Produk Komunikasi (Studi Kasus: Samsung dan LG). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552055_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552055_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (451Kb) |
|
|
Text
0552055_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview |
|
|
Text
0552055_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb) |
|
|
Text
0552055_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (106Kb) |
|
|
Text
0552055_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (256Kb) |
|
|
Text
0552055_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (19Kb) | Preview |
|
|
Text
0552055_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (29Kb) |
|
|
Text
0552055_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
Abstract
Perluasan merek merupakan penggunaan sebuah merek yang sudah mapan pada satu kelas produk untuk memasuki kelas produk yang lain, Aaker (1997). Dalam melakukan perluasan merek maka perusahaan harus memilki brand image agar konsumen memiliki keyakinan terhadap merek perusahaan. Selain brand image perluasan merek ditunjang oleh faktor lain yaitu perceived fit, perceived risk, dan brand trust. Penelitian ini bertujuan menguji perbedaanperceived fit, perceived risk, dan brand trust berdasarkan kelompok jenis konsumen dalam menilai strategi perluasan merek. Total responden 116 orang, berdomisili di kota Bandung. Nilai rata-rata untuk setiap perusahaan yang dibandingkan diantara empat kelompok jenis responden: kesetiaan pada merek, pengguna produk komunikasi, kesadaran akan perluasan merek, serta keinginan untuk membeli pada setiap grup fit, risk, dan trust. Alat uji yang digunakan adalah analisis diskriminan. Penelitian ini menemukan bahwa perusahaan SAMSUNG dipersepsikan sebagai merek yang dipercaya melakukan perluasan merek pada produk komunikasi. Hal ini dikarenakan konsumen dapat dibedakan berdasarkan kelompok jenis konsumen. Sedangkan perusahaan LG kurang dipersepsikan sebagai merek yang telah melakukan perluasan karena konsumen tidak dapat dibedakan berdasarkan kelompok jenis konsumen. Sehingga dapat disimpulkan, setiap merek memiliki diferensiasi hal ini dibuktikan oleh pengujian pada kategori yang sama namun persepsi konsumen berbeda.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | perceived fit, perceived risk, dan brand trust |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Oct 2015 10:26 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 06:49 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16215 |
Actions (login required)
 |
View Item |
