Kartadiredja, Zeolan Raksa Imbrani (0552051) (2009) Analisis Pengaruh Sales Promotion terhadap Minat Beli Majalah ”X” di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552051_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (52Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552051_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (94Kb) |
|
|
Text
0552051_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview |
|
|
Text
0552051_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (177Kb) |
|
|
Text
0552051_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (73Kb) |
|
|
Text
0552051_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (229Kb) |
|
|
Text
0552051_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview |
|
|
Text
0552051_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (49Kb) |
|
|
Text
0552051_References.pdf - Accepted Version Download (27Kb) | Preview |
Abstract
Pada tahun 2008 Majalah ”X” menghadapi masalah dalam mempertahankan pangsa pasarnya. Hal ini disebabkan oleh munculnya pesaing-pesaing baru, kenaikan BBM, dan krisis ekonomi yang berkepanjangan di Indonesia. Untuk mengatasi masalah ini, majalah ”X” melakukan beberapa usaha promosi dengan cara sales promotion berupa pemberian Compact Disc (CD) gratis kepada konsumen yang melakukan pembelian majalah ”X” dan juga melakukan kompetisi game bagi para konsumen majalah ”X”. Oleh karena itu penulis tertarik untuk membuat penelitian tentang pengaruh sales promotion terhadap minat beli majalah ”X”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode asosiatif dengan studi kasus. Data-data diperoleh dengan melakukan wawancara, pembagian kuesioner, observasi di lapangan, serta membaca buku-buku, materi kuliah dan sebagainya. Perusahaan yang diteliti adalah perusahaan majalah ”X” yang bergerak dalam bidang consumer magazine. Penelitian dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden, metode wawancara dilakukan secara langsung terhadap pihak-pihak yang terlibat. Kemudian untuk mengetahui seberapa besar sales promotion mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan software SPSS versi 10. Berdasarkan hasil pengolahan data, pengujian hipotesis antara sales promotion terhadap minat beli konsumen dengan tingkat signifikasi sebesar 5% diperoleh hasil yang signifikan, yaitu 0.000 < 0.05 sehingga H0 ditolak, artinya terdapat pengaruh antara sales promotion terhadap minat beli konsumen. Sedangkan nilai korelasi spearman yang didapat sebesar r = 0.676. Hal ini berarti hasil korelasi bertanda positif. Bila variabel X maka akan diikuti kenaikan variabel Y, dan tingkat keeratan antara kedua variabel sedang. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, penulis mengambil kesimpulan bahwa upaya sales promotion majalah ”X” dirasakan cukup baik, apabila dilihat dari setiap jawaban responden yang mayoritas menjawab setuju dari setiap pertanyaan yang penulis ajukan. Untuk ke depannya diharapkan sales promotion yang dilakukan majalah ”X” akan lebih menarik lagi bagi konsumen sehingga minat beli konsumennya dapat meningkat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Oct 2015 09:11 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 06:44 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16203 |
Actions (login required)
 |
View Item |
