Lewi, Federick Oktavianus (0552045) (2009) Pengaruh Celebrity Endorsers (Dian Sastrowardoyo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Sabun Mandi LUX. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552045_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (394Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552045_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (428Kb) |
|
|
Text
0552045_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (266Kb) | Preview |
|
|
Text
0552045_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (409Kb) |
|
|
Text
0552045_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (304Kb) |
|
|
Text
0552045_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (371Kb) |
|
|
Text
0552045_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview |
|
|
Text
0552045_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb) |
|
|
Text
0552045_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview |
Abstract
Suatu strategi periklanan yang populer digunakan saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsers, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Maka dari itu didalam penelitian ini penulis mengambil judul “”Pengaruh Celebrity Endorsers (Dian Sastrowardoyo) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sabun Mandi LUX”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise) terhadap minat beli konsumen pada sabun mandi LUX. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 135 responden. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif menggunakan program SPSS 11.5. Hasil penelitian menjukkan bahwa Celebrity Endorser dalam iklan sabun mandi LUX mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukkan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 30.2 % dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000, sedangkan sisanya 69.8 % dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu dalam membuat iklan, perusahaan jangan hanya mencurahkan perhatian sepenuhnya terhadap penetuan Celebrity Endorser tetapi juga faktor lainnya, contohnya kualitas produk, harga, kualitas pelayanan pelanggan, dan juga faktorfaktor lainnya. Selain itu perusahaan juga harus tetap terus berinovasi dan kreatif dalam membuat iklan, agar konsumen tidak menjadi cepat bosan dan jenuh dengan iklan yang ada sebelumnya dan tetap dapat menarik perhatian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Oct 2015 08:55 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 06:39 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16199 |
Actions (login required)
 |
View Item |
