Wiharto, Bambang and Haryanto, Jony Oktavian (2009) Determinants of the Children Intention to Consume Fast Food Products. Makara (Seri Sosial Humaniora), 13 (1). ISSN 1693-6701
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Determinants of the Children Intention to Consume Fast Food Products.pdf - Submitted Version Download (280Kb) |
Abstract
Anak-anak merupakan pasar yang unik serta potensial karena mereka biasanya tidak menghabiskan uangnya sendiri namun mereka mempunyai kemampuan membeli yang besar melalui orangtuanya. Mereka merupakan pasar potensial, dilihat dari jumlah anak yang ada di pasar, dan pengeluaran mereka besar dan menjanjikan. Terdapat tiga jenis pasar anak-anak, pertama anak-anak sebagai pasar primer; kedua anak-anak sebagai pasar pengaruh yang menekankan pada pengaruh anak-anak terhadap pembelian keluarga; ketiga, karena anak-anak akan tumbuh menjadi dewasa, maka kita dapat menganggap mereka sebagai pasar masa depan. Berdasarkan uraian di atas, para penulis bermaksud mengidentifikasikan determinan dari keinginan mengkonsumsi anak-anak yaitu karakteristik produk, kelompok referensi, lingkungan penjualan dan promosi, serta menyusun sebuah kuesioner khusus untuk mereka dan membangun hipotesis penelitian. Data lapangan yang diperoleh dengan metode survai digunakan untuk menguji semua hipotesis secara empirik. Berdasarkan temuan penelitian, diperoleh kesimpulan bahwa promosi mempunyai pengaruh yang besar dan penting pada terbentuknya keinginan mengkonsumsi pada anak-anak. Temuan awal ini akan digunakan dalam penelitian lanjutan yang bertujuan mencari hubungan antara keinginan mengkonsumsi pada anak-anak dengan komitmen mereka pada pasar masa depan saat mereka menjadi dewasa, serta akan digunakan dalam menyusun kuesioner yang cocok dan mudah dimengerti oleh anak-anak, yang jelas berbeda dengan kuesioner untuk orang dewasa.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | pasar anak-anak, keinginan mengkonsumsi anak-anak, dan kuesioner untuk anak-anak. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Jun 2012 08:33 |
| Last Modified: | 20 Jun 2012 08:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/1454 |
Actions (login required)
 |
View Item |
