Koswara, Heru (0552010) (2009) Pengaruh Persepsi Konsumen Bandung pada Iklan TV Bintangin terhadap Brand Awareness. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552010_Abstract_TOC .pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552010_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (216Kb) |
|
|
Text
0552010_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (116Kb) | Preview |
|
|
Text
0552010_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (261Kb) |
|
|
Text
0552010_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (134Kb) |
|
|
Text
0552010_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb) |
|
|
Text
0552010_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
|
|
Text
0552010_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (309Kb) |
|
|
Text
0552010_References.pdf - Accepted Version Download (69Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini, persaingan di dunia bisnis semakin ketat. Persaingan yang semakin ketat tersebut berdampak pada beberapa sektor salah satunya adalah sektor obat – obatan. Dengan persaingan ini produsen dari berbagai jenis obat bersaing untuk membuat produk yang aman dengan harga yang terjangkau agar dapat menjangkau konsumen yang lebih luas. Masing – masing konsumen harus dapat menciptakan sesuatu yang berbeda agar dapat menarik perhatian konsumen yang bingung dengan begitu banyaknya pilhan yang ditawarkan. Salah satunya adalah Bintang7 sebagai penghasil berbagai macam produk obat, diantaranya adalah merek Bintangin. Bintangin adalah obat masuk angin yang diperuntukkan untuk masyarakat yang sedang mengalami masuk angin dan meredakan perut kembung,pegal-pegal, sakit kepala dan meriang . Agar masyarakat dapat mengenal produk dan merek Bintangin, maka Baintang7 melakukan marketing communication mix, salah satunya adalah dengan membuat iklan pada media televisi. Tujuan dasar yang ingin dicapai adalah agar konsumen mampu mengenal dan bahkan mengingat merek produk yang diiklankan yang dalam hal ini adalah Bintangin. Dengan iklan yang baik, produk dan mereknya akan mampu dipersepsikan baik oleh target audiens –nya yang diharapkan mampu menciptakan awareness terhadap suatu brand tertentu yang nanti nya berdampak pada peningkatan penjualan. Namun berdasarkan penelitian pendahuluan yang telah dilakukan oleh penulis, dapat diketahui bahwa sebagian besar konsumen tidak mampu mengasosiasikan iklan TV terhadap merek Bintangin. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk membuat penelitian tentang pengaruh persepsi konsumen terhadap iklan TV Bintangin terhadap brand awareness Bintangin melalui penelitian yang berjudul “Pengaruh Persepsi Konsumen Bandung pada Iklan TV bintangin terhadap Brand Awareness.” Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan mengumpulkan data, menganalisis, dan menyusun hasil penelitian secara sistematis. Penulis mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan literatur. Analisis dapat dilakukan secara kualitatif yaitu menggunakan distribusi frekuensi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap atribut iklan TV Bintangin adalah biasa – biasa saja dan hal ini berdampak pada rendahnya awareness konsumen terhadap merek bintangin. Dengan demikian atribut iklan seperti pesan yang ingin disampaikan, tampilan produk dalam iklan, logo perusahaan, slogan sangat berpengaruh terhadap persepsi konsumen terhadap suatu iklan. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, penulis memberikan beberapa saran agar tercipta brand awareness yang baik akan suatu merek. Saran yang diberikan adalah dengan membuat iklan dengan lebih inovatif dan penekanan pada merek. Dengan persepsi yang baik terhadap suatu iklan diharapkan akan berpengaruh terhadap tingginya brand awareness terhadap merek produk yang diiklankan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Advertising dan Brand Awareness |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Aug 2015 04:19 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 06:00 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14447 |
Actions (login required)
 |
View Item |
