Gultom, Sonny (0652331) (2011) Ekuitas Merek TV One sebagai Stasiun Televisi Berita dan Olah Raga pada Mahasiswa Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652331_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652331_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1020Kb) |
|
|
Text
0652331_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (331Kb) | Preview |
|
|
Text
0652331_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (501Kb) |
|
|
Text
0652331_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (355Kb) |
|
|
Text
0652331_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (586Kb) |
|
|
Text
0652331_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview |
|
|
Text
0652331_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb) |
|
|
Text
0652331_References.pdf - Accepted Version Download (281Kb) | Preview |
Abstract
Pengetahuan tentang elemen-elemen ekuitas merek dan pengukurannya sangat diperlukan untuk menyusun langkah strategis dalam meningkatkan eksistensi merek yang akhirnya dapat meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana kekuatan ekuitas merek stasiun televisi TV One sebagai stasiun televisi berita dan olah raga. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton TV One. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Variabel yang diteliti meliputi 4 elemen utama ekuitas merek, yaitu kesadaran merek (brand awareness), asosiasi merek (brand asociation), persepsi kualitas (perceived quality), dan loyalitas merek (brand loyalty). Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang selanjutnya dianalisis dengan analisis deskripsi data. Terhadap data kesadaran merek dilakukan perhitungan prosentase, dan TV One menempati posisi pertama (top of mind) sebagai stasiun televisi berita dan olah raga. Asosiasi merek, analisis dilakukan dengan cara menarik jawaban-jawaban yang disebutkan responden, dan asosiasi terhadap TV One adalah stasiun televisi berita, dan TV One mendapatkan beberapa image yang baik, serta analisis multidimensional scaling (MDS) digunakan untuk mengetahui posisi stasiun televisi relatif terhadap yang lain. Data persepsi kualitas dihitung menggunakan rata-rata (means), dengan performance (4,010) lebih tinggi dari pada tingkat importance (3,999). Rata-rata data loyalitas merek pada tingkatan committed buyer adalah 2,66. Dari hasil analisis tiap variabel dapat diambil simpulan bahwa secara keseluruhan ekuitas merek TV One sudah tergolong cukup kuat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | merek, ekuitas merek, elemen-elemen ekuitas merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Aug 2015 01:51 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 02:11 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14430 |
Actions (login required)
 |
View Item |
