Rakhmawati, Meithy (0652195) (2010) Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Restoran/Café Melalui Stimulus “50% Discount” di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652195_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (140Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652195_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4Mb) |
|
|
Text
0652195_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (124Kb) | Preview |
|
|
Text
0652195_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (346Kb) |
|
|
Text
0652195_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (211Kb) |
|
|
Text
0652195_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (775Kb) |
|
|
Text
0652195_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview |
|
|
Text
0652195_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (189Kb) |
|
|
Text
0652195_References.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview |
Abstract
Penggunaan promosi "50% Discount" merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salahsatu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan 50% Discount di restoran dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang memengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor pribadil, faktor psikologis, dan faktor budaya, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus "50% Discount" yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Perilaku Konsumen, "50% discount", Keputusan Pembelian, Restoran |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Aug 2015 08:46 |
| Last Modified: | 25 Jan 2016 08:11 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14345 |
Actions (login required)
 |
View Item |
