“Pengaruh Trust in a Brand terhadap Brand Loyalty Konsumen Mie Instan Indomie” (Studi Kasus Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Anindya, Runi (0652158) (2010) “Pengaruh Trust in a Brand terhadap Brand Loyalty Konsumen Mie Instan Indomie” (Studi Kasus Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0652158_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (180Kb) | Preview
[img] Text
0652158_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (156Kb)
[img]
Preview
Text
0652158_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (125Kb) | Preview
[img] Text
0652158_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (169Kb)
[img] Text
0652158_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (186Kb)
[img] Text
0652158_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (407Kb)
[img]
Preview
Text
0652158_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (89Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652158_Cover.pdf - Accepted Version

Download (103Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0652158_References.pdf - Accepted Version

Download (115Kb) | Preview

Abstract

Pada saat ini, di Indonesia sedang terjadi persaingan yang ketat antara perusahaan-perusahaan yang berkecimpung dalam industri makanan, termasuk di dalamnya adalah produk mie instan. Mie instan sendiri adalah mie yang sudah dimasak terlebih dahulu, dicampur dengan minyak, dan bisa dipersiapkan untuk konsumsi hanya dengan menambahkan air panas dan bumbu. Dan merupakan salah satu makanan terfavorit warga Indonesia. Oleh karena itu, beredarlah bermacam-macam merek mie instan dengan keunggulan masing-masing yang saling bersaing satu sama lain untuk memperebutkan pasar dan memenuhi keinginan konsumen. Tetapi tidak dapat dipungkiri bahwa merek mie instan yang paling terkenal di Indonesia adalah Indomie. Oleh karena itu peneliti ingin mencoba meneliti merek mie instan Indomie dilihat dari segi Trust in A Brand-nya, dan melakukan penelitian pengaruh Trust In a Brand Terhadap Brand Loyalty Konsumen Mie Instan Indomie. Penelitian ini akan berfokus pada Trust In A Brand sebagai faktor yang mempengaruhi Brand Loyalty. Tujuan dari diadakannya penelitian ini adalah untuk melihat sedalam atau sejauh mana Trust In A Brand (tentu berdasarkan brand characteristic, company characteristic, dan consumer-brand characteristic) secara keseluruhan, berpengaruh terhadap Brand Loyalty. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data yang ada dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi software SPSS 12, dan pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha. Setelah melakukan penelitian, penulis menemukan bahwa hasil uji signifikansi untuk uji β regresi linear adalah sebesar 0,586 (karena nilai signifikansi lebih dari 0,05) maka Ho diterima yang artinya tidak ada pengaruh antara variable Trust In A Brand terhadap Brand Loyalty Konsumen Mie Instan Indomie. Tapi apabila dilihat dari R Square = 0,344, maka variabel Trust In A Brand berpengaruh terhadap variabel Brand Loyalty sebesar 34,4 %, dan sisanya sebesar 65,6 % dipengaruhi oleh faktor lainnya.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Trust In A Brand, Brand Loyalty
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 04 Aug 2015 03:39
Last Modified: 19 Jan 2016 08:47
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14320

Actions (login required)

View Item View Item