Analisis Perbedaan Respon Konsumen dalam Frekuensi Penayangan Iklan Media Televisi Produk Pocari Sweat terhadap Efektivitas Iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung

Kustiman, Febby (0752222) (2011) Analisis Perbedaan Respon Konsumen dalam Frekuensi Penayangan Iklan Media Televisi Produk Pocari Sweat terhadap Efektivitas Iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752222_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (332Kb) | Preview
	Text 0752222_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (69Kb)
Preview	Text 0752222_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (283Kb) | Preview
	Text 0752222_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366Kb)
	Text 0752222_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (295Kb)
	Text 0752222_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (417Kb)
Preview	Text 0752222_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (309Kb) | Preview
	Text 0752222_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (311Kb)
Preview	Text 0752222_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview

Abstract

Pocari Sweat adalah merek minuman isotonik yang dikeluarkan oleh PT. Amerta Indah Otsuka yang merupakan bagian dari Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd, sebuah perusahaan farmasi yang terkenal di Negara Jepang. Dalam strategi pemasarannya, PT. Amerta Indah Otsuka melakukan strategi promosi dalam bentuk periklanan. Periklanan yang dilakukan adalah dengan menggunakan media elektronik yang salah satunya yaitu media iklan televisi. Strategi promosi yang ditetapkan oleh PT. Amerta Indah Otsuka tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Pocari Sweat sebagai produk minuman isotonik di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar perbedaan respon konsumen dalam frekuensi penayangan iklan media televisi produk Pocari Sweat terhadap efektivitas iklan di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian pada 100 responden menunjukkan terdapat perbedaan respon konsumen pada kelompok penelitian bila dihadapkan pada frekuensi penayangan iklan yang berbeda. Hal ini menunjukan bahwa frekuensi penayangan iklan 2 kali lebih berpengaruh secara positif pada respon konsumen terhadap efektivitas iklan dibandingkan dengan frekuensi penayangan iklan 1 kali.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	frekuensi, media iklan televisi, efektivitas iklan.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	09 Jul 2015 08:28
Last Modified:	04 Feb 2016 07:11
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14091

Actions (login required)

View Item