Pengaruh Celebrity Endorser (Irfan Bachdim) terhadap Minat Beli Produk Minuman Pocari Sweat

Putera, Richie Hadi (0752177) (2012) Pengaruh Celebrity Endorser (Irfan Bachdim) terhadap Minat Beli Produk Minuman Pocari Sweat. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752177_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (181Kb) | Preview
	Text 0752177_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (285Kb)
Preview	Text 0752177_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (195Kb) | Preview
	Text 0752177_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (280Kb)
	Text 0752177_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (276Kb)
	Text 0752177_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (245Kb)
Preview	Text 0752177_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (197Kb) | Preview
	Text 0752177_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (262Kb)
Preview	Text 0752177_References.pdf - Accepted Version Download (200Kb) | Preview

Abstract

Pertumbuhan ekonomi di Indonesia saat ini berkembang pesat hal ini menyebabkan semakin ketatnya persaingan bisnis antar perusahaan terutama dalam hal pemasaran produknya. Salah satu cara untuk melakukan pemasaran yang bertujuan menarik minat konsumen dalam suatu iklan adalah dengan memanfaatkan kredibilitas endorsers sebagai sarana pengiklanan produk baik itu aktor atau aktris, atlet, penyiar TV, pembawa acara, maupun selebritis lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini lebih menekankan kepada analisis Endorsers Source Credibility terhadap Purchase Intention suatu produk. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara acak pada 100 orang responden yang pernah melihat Irfan Bachdim dalam iklan Pocary Sweat. Karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin dan pendapatan. Metode analisis yang digunakan adalah metode statistik regresi sederhana dan berganda, menggunakan program SPSS versi 12.00. Selain itu Instrumen penelitian diadopsi dari Roobina Ohanian (1990) Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Attractiveness pada Purchase Intention sebesar 0.005, Trustworthiness pada Purchase Intention sebesar 0.815, Expertise pada Purchase Intention sebesar 0.092 dan Endorsers Source Credibility pada Purchase Intention sebesar 33,2%. Hal ini berarti Endorsers Source Credibility berpengaruh pada Purchase Intention, walaupun dimensi Trustworthiness & Expertise pada penelitan ini hanya sedikit pengaruhnya, karena tidak cukup signifikan mempengaruhi Purchase Intention ketika dibandingkan dengan Attractiveness. Hal ini disebabkan karena Attractiveness secara signifikan mempengaruhi Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Endorsers Source Credibility, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	09 Jul 2015 06:24
Last Modified:	04 Feb 2016 05:49
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14070

Actions (login required)

View Item