Reynaldi, Rendy (0752144) (2012) Pengaruh Keahlian, Kejujuran, dan Kemenarikan Celebrity Endorser terhadap Niat Beli PROMAG. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752144_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (78Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752144_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (561Kb) |
|
|
Text
0752144_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (161Kb) | Preview |
|
|
Text
0752144_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1135Kb) |
|
|
Text
0752144_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1177Kb) |
|
|
Text
0752144_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1092Kb) |
|
|
Text
0752144_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (913Kb) | Preview |
|
|
Text
0752144_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (118Kb) |
|
|
Text
0752144_References.pdf - Accepted Version Download (870Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu strategi kreatif dalam mendesain iklan agar lebih menarik perhatian konsumen adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Perusahaan berharap agar konsumen mencari informasi tersebut sehingga dapat menciptakan niat beli. Dalam penelitian ini, peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh keahlian, kejujuran, dan kemenarikan celebrity endorser (Dedy Mizwar) terhadap niat beli pada iklan obat Promag yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan metode non probability dengan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden dimana responden merupakan Mahasiswa Ekonomi di Universitas Kristen Maranatha yang telah melihat iklan Promag Pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode regresi sederhana dan data kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 20.0. Pengaruh dari masing–masing variabel adalah keahlian mempengaruhi niat beli sebesar 30,5%, kejujuran mempengaruhi niat beli sebesar 13.2% dan variabel kemenarikan mempunyai pengaruh terbesar yaitu sebesar 30,5%. Peneliti mengajukan beberapa saran pada perusahaan antara lain Promag harus terus melakukan inovasi agar produknya tetap menjadi pemimpin pasar di Indonesia dan lebih sering memutar iklan diluar Bulan Ramadhan untuk menarik lebih banyak konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorsers, Keahlian, Kejujuran, Kemenarikan, dan Niat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Jul 2015 01:58 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 04:40 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14048 |
Actions (login required)
 |
View Item |
