Julius, Julius (0752081) (2012) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Toserba GY Sumber Sari Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752081_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (523Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752081_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418Kb) |
|
|
Text
0752081_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (349Kb) | Preview |
|
|
Text
0752081_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (590Kb) |
|
|
Text
0752081_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (445Kb) |
|
|
Text
0752081_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (498Kb) |
|
|
Text
0752081_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (260Kb) | Preview |
|
|
Text
0752081_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (422Kb) |
|
|
Text
0752081_References.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan bisnis ritel saat ini menjadi sangat terbuka bagi siapa saja yang berminat, baik investor lokal atau asing. Hal ini membuat peta persaingan di industri tersebut menjadi semakin ketat. Dalam menghadapi persaingan yang sangat kompetitif tersebut, masing-masing pihak tentunya akan mencoba mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan menarik konsumen baru sebanyak mungkin dengan menggunakan berbagai macam strategi untuk memperoleh keunggulan bersaingnya. Membina posisi yang menguntungkan dan kuat dalam melawan kekuatan yang menentukan persaingan dalam industri, merupakan hal yang penting. Permasalahan yang dihadapi oleh Toserba GY Sumber Sari Bandung dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat tersebut dapat diidentifikasi yaitu bagaimana keputusan pembelian oleh konsumen terhadap pelaksanaan strategi promosi penjualan yang dilakukan oleh Toserba GY Sumber Sari Bandung. Metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner, dan wawancara. Hasil pengumpulan data dengan sumber data primer diperoleh dari jumlah sampel sebesar 85 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian pada tingkat signifikasi 95%, menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh rendah terhadap keputusan pembelian konsumen di Toserba GY Bandung. Besarnya pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toserba GY Sumber Sari Bandung sebesar 12,7% sedangkan sisanya sebesar 87,3% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Keunggulan Bersaing, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 08 Jul 2015 02:26 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 08:41 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13998 |
Actions (login required)
 |
View Item |
