Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Indomie pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

Dewi, Tessa Tria Pusfa (0752057) (2010) Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Indomie pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0752057_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (271Kb) | Preview
[img] Text
0752057_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (152Kb)
[img]
Preview
Text
0752057_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (277Kb) | Preview
[img] Text
0752057_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (614Kb)
[img] Text
0752057_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (291Kb)
[img] Text
0752057_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (404Kb)
[img]
Preview
Text
0752057_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (254Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752057_Cover.pdf - Accepted Version

Download (365Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752057_References.pdf - Accepted Version

Download (248Kb) | Preview

Abstract

Indomie adalah merek mie instan oleh Indofood Sukses Makmur, perusahaan yang memproduksi mie instan terbesar di dunia, yang berlokasi di Indonesia. Dalam strategi pemasarannya, perusahaan Indofood Sukses Makmur melakukan strategi promosi dalam bentuk periklanan. Periklanan yang dilakukan adalah dengan menggunakan media elektonik yang salah satunya yaitu media iklan televisi. Strategi promosi yang ditetapkan oleh Indofood Sukses Makmur tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Indomie sebagai industri mie dalam kemasan yang besar di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media iklan televisi terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Indomie pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian pada 130 responden menunjukan bahwa media iklan televisi berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Indomie pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, dan faktor media iklan televisi memengaruhi keputusan pembelian konsumen sebesar 0.064 (6.4%), sisanya 93.6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Indomie, promosi periklanan, keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 07 Jul 2015 08:19
Last Modified: 27 Jan 2016 08:03
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13977

Actions (login required)

View Item View Item