Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Anggun pada Iklan Shampo Pantene terhadap Minat Beli Konsumen

Fauzia, Restu (0852285) (2012) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Anggun pada Iklan Shampo Pantene terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852285_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (72Kb) | Preview
[img] Text
0852285_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (450Kb)
[img]
Preview
Text
0852285_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (191Kb) | Preview
[img] Text
0852285_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (150Kb)
[img] Text
0852285_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (181Kb)
[img] Text
0852285_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (317Kb)
[img]
Preview
Text
0852285_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (135Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852285_Cover.pdf - Accepted Version

Download (131Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852285_References.pdf - Accepted Version

Download (182Kb) | Preview

Abstract

Didalam persaingan bisnis dengan tingkat persaingan yang semakin kompetitif, salah satu strategi yang kerap kali digunakan perusahaan didalam menarik perhatian calon konsumen adalah penggunaan celebrity endorser. Peneliti disini tertarik untuk membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh penggunaan celebrity endorser Anggun pada iklan shampo Pantene terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorser itu sendiri dapat dinilai dari tiga dimensi yaitu attractivenes, trustworthiness, dan expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan penyebarak kuesioner kepada 150 responden kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 13. Hasil dari pengolahan data serta penelitian yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa ada pengaruh penggunaan celebrity endorser Anggun pada iklan shampo Pantene sangat besar. Saran yang diberikan kepada perusahaan yaitu pemilihan celebrity endorser diharapkan juga mempertimbangkan aspek-aspek lain diluar ketiga dimensi yang di atas yang terkait dengan celebrity endorser itu sendiri agar produk yang dibawakan atau dicitrakan melalui iklan oleh celebrity endorser tersebut mendapat posisi dibenak konsumen terhadap minat beli.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorser, Attractivenes, Trustworthiness, Expertise, dan Minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 06 Jul 2015 02:45
Last Modified: 15 Feb 2016 06:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13867

Actions (login required)

View Item View Item