Fauzia, Restu (0852285) (2012) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Anggun pada Iklan Shampo Pantene terhadap Minat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852285_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (72Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852285_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (450Kb) |
|
|
Text
0852285_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (191Kb) | Preview |
|
|
Text
0852285_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (150Kb) |
|
|
Text
0852285_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (181Kb) |
|
|
Text
0852285_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (317Kb) |
|
|
Text
0852285_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (135Kb) | Preview |
|
|
Text
0852285_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (131Kb) |
|
|
Text
0852285_References.pdf - Accepted Version Download (182Kb) | Preview |
Abstract
Didalam persaingan bisnis dengan tingkat persaingan yang semakin kompetitif, salah satu strategi yang kerap kali digunakan perusahaan didalam menarik perhatian calon konsumen adalah penggunaan celebrity endorser. Peneliti disini tertarik untuk membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh penggunaan celebrity endorser Anggun pada iklan shampo Pantene terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorser itu sendiri dapat dinilai dari tiga dimensi yaitu attractivenes, trustworthiness, dan expertise. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan penyebarak kuesioner kepada 150 responden kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 13. Hasil dari pengolahan data serta penelitian yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa ada pengaruh penggunaan celebrity endorser Anggun pada iklan shampo Pantene sangat besar. Saran yang diberikan kepada perusahaan yaitu pemilihan celebrity endorser diharapkan juga mempertimbangkan aspek-aspek lain diluar ketiga dimensi yang di atas yang terkait dengan celebrity endorser itu sendiri agar produk yang dibawakan atau dicitrakan melalui iklan oleh celebrity endorser tersebut mendapat posisi dibenak konsumen terhadap minat beli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorser, Attractivenes, Trustworthiness, Expertise, dan Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Jul 2015 02:45 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 06:30 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13867 |
Actions (login required)
 |
View Item |
