Maharddhika, Astri (0852207) (2011) Pengaruh Citra Merek Kiranti pada Perubahan Sikap Konsumen Kiranti Balancea Sesudah Sebelum Terjadinya Brand Awareness Produk Kiranti. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852207_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (319Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852207_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (175Kb) |
|
|
Text
0852207_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (335Kb) | Preview |
|
|
Text
0852207_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (414Kb) |
|
|
Text
0852207_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb) |
|
|
Text
0852207_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (405Kb) |
|
|
Text
0852207_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (314Kb) | Preview |
|
|
Text
0852207_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (144Kb) |
|
|
Text
0852207_References.pdf - Accepted Version Download (276Kb) | Preview |
Abstract
Memahami pentingnya peranan citra merek induk terhadap keberhasilan dari suatu brand extension yang dilihat dari sisi kesadaran merek adan tanggapan sikap konsumen maka peneliti mengambil judul “Pengaruh Citra Merek Kiranti pada Perubahan Sikap Konsumen Kiranti Balancea sesudah sebelum terjadinya Brand Awareness Produk Kiranti.” Tujuan dari penelitian ini adalah: 1.) Menganalisis perbedaan brand awareness terhadap merek Kiranti Balancea sebelum dan sesudah mengetahui citra merek Kiranti sebagai merek induk Kiranti Balancea. 2.) Menganalisis perbedaan sikap konsumen terhadap merek Kiranti Balancea sebelum dan sesudah mengetahui citra merek Kiranti sebagai merek induk Kiranti Balancea. Jenis penelitian ini adalah deskripsi yaitu untuk menggambarkan suatu keadaan dari objek penelitian. Metode yang digunakan dalam peneliatian ini adalah variabel kontrol yaitu variabel yang dibuat sedemikian rupa sehingga tidak mendapat pengaruh dari variabel independen. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan SPSS 11.5 for windows dengan metode uji t-paired, metode ini digunakan untuk menguji perbedaan sebelum dan sesudah kesadaran merek maupun sikap yang dipengaruhi oleh citra merek induk. Dari perhitungan menggunakan metode uji t-paired diperoleh: 1.) bahwa besarnya P value (sig) dari kesadaran merek sebesar 0.000. hal ini menunjukan bahwa P value (sig) ≤ α (5% atau 0.05) maka Ho ditolak maka hasil dari penelitian ini adalah terdapat perbedaan brand awareness terhadap merek Kiranti Balancea sebelum dan sesudah mengetahui citra merek Kiranti sebagai merek induk Kiranti Balancea. 2.) bahwa besarnya P value (sig) dari sikap konsumen sebesar 0.001. Hal ini menunjukan bahwa P value (sig) ≤ α (5% atau 0.05) maka Ho ditolak maka hasil dari penelitian ini adalah terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap merek Kiranti Balancea sebelum dan sesudah mengetahui citra merek Kiranti sebagai merek induk Kiranti Balancea.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand awareness, citra merek, sikap, brand extension |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Jul 2015 06:36 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 05:05 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13821 |
Actions (login required)
 |
View Item |
