Gunawan, Michael Kevin (0852073) (2013) Pengaruh Efektifitas Iklan terhadap Citra Merek PT. Natrindo (Axis). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852073_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (343Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852073_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (380Kb) |
|
|
Text
0852073_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (315Kb) | Preview |
|
|
Text
0852073_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366Kb) |
|
|
Text
0852073_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (353Kb) |
|
|
Text
0852073_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (336Kb) |
|
|
Text
0852073_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (299Kb) | Preview |
|
|
Text
0852073_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (343Kb) |
|
|
Text
0852073_References.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview |
Abstract
Pada era globalisasi seperti sekarang ini banyak perusahaan yang harus cerdik dalam menghadapi kompetisi bisnis yang sangat ketat ini. Dengan tingginya persaingan yang ada dalam dunia bisnis ini maka perusahaan dituntut untuk lebih kreatif dan unggul dalam bidang pemasaran agar mampu bersaing dalam bisnis global. Skripsi ini dibuat tidak hanya sebagai salah satu syarat menempuh sidang sarjana strata 1 (satu) namun juga sebagai penelitian mengenai sejauh mana pengaruh iklan terhadap citra merek produk dari PT. NATRINDO (AXIS). Tingginya belanja iklan menandakan bahwa adanya persaingan ketat di antara perusahaan jasa telekomunikasi di Indonesia. Munculnya beberapa operator baru kian menuntut perusahaan semakin jeli dalam menarik konsumen agar tertarik untuk menggunakan produknya. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh dari efektifitas iklan terhadap citra merek produk PT. NATRINDO yaitu AXIS di Universitas Kristen Maranatha. Penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Kemudian dari hasil responden dihitung dengan menggunakan metode regresi sederhana dengan SPSS 21.0. hasil menunjukan bahwa efektifitas iklan yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.000, yang berarti ditolak karena memiliki G < 0.05 sehingga dapat disimpulkan efektifitas iklan berpengaruh signifikan terhadap citra merek di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Maka penulis mencoba untuk memberi saran yaitu sebaiknya perusahaan bisa mempertahankan kualitas iklan yang sudah ada dan berusaha untuk lebih mengembangkan kreatifitas iklan agar dapat lebih mempengaruhi citra merek yang sudah ada. Selain itu efektifitas iklan juga harus memiliki citra merek yang positif dimata masyarakat agar membuat konsumen merasa tertarik dengan produk yang ditawarkan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Efektifitas Iklan dan Citra Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Jun 2015 08:07 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:48 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13700 |
Actions (login required)
 |
View Item |
