Wiyanto, Velina Irawati (0852062) (2012) Pengaruh Celebrity Endorsers (SULE) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Telkomsel Kartu AS. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852062_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (221Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852062_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1281Kb) |
|
|
Text
0852062_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (302Kb) | Preview |
|
|
Text
0852062_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (387Kb) |
|
|
Text
0852062_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (143Kb) |
|
|
Text
0852062_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb) |
|
|
Text
0852062_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
|
|
Text
0852062_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (100Kb) |
|
|
Text
0852062_References.pdf - Accepted Version Download (240Kb) | Preview |
Abstract
Celebrity endorsers merupakan salah satu faktor penting dalam menyampaikan pesan melalui iklan, maka penggunaan selebriti untuk mendukung sebuah iklan sangatlah potensial. Dalam penelitian ini SULE diposisikan sebagai Celebrity endorsers dalam iklan Telkomsel Kartu As, sehingga perlu diketahui besarnya pengaruh attractiveness, trustworthiness, dan expertise dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis regresi berganda, dan metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan purposive sampling. Berdasarkan analisis yang diperoleh, menunjukkan bahwa besar pengaruh attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap minat beli konsumen pada produk Kartu As adalah 30,2% dan sisanya 69,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Diantara ketiga sumber kredibilitas diatas terlihat bahwa attractiveness dan expertise berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan trustworthiness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers (Attractiveness, Trustworthiness, Expertise), Kredibilitas Sumber, dan Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Jun 2015 07:30 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:40 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13694 |
Actions (login required)
 |
View Item |
