Pengaruh Keahlian, Kejujuran, dan Daya Tarik Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen pada Shampo Clear Men

Renaldi, Nico (0852035) (2012) Pengaruh Keahlian, Kejujuran, dan Daya Tarik Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen pada Shampo Clear Men. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852035_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (62Kb) | Preview
[img] Text
0852035_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (409Kb)
[img]
Preview
Text
0852035_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (156Kb) | Preview
[img] Text
0852035_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (219Kb)
[img] Text
0852035_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (315Kb)
[img] Text
0852035_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (239Kb)
[img]
Preview
Text
0852035_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (97Kb) | Preview
[img] Text
0852035_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (116Kb)
[img]
Preview
Text
0852035_References.pdf - Accepted Version

Download (179Kb) | Preview

Abstract

Salah satu cara kreatif dalam mempromosikan produk kepada konsumen adalah melalui iklan pada media televisi. Agar iklan tersebut lebih menarik perhatian konsumen maka perusahaan menggunakan Celebrity Endorser. Melalui Celebrity Endorser, diharapkan konsumen dapat mencari informasi akan produk yang dibawakan serta menimbulkan minat pada diri konsumen untuk membeli produk tersebut. Peneliti tertarik untuk meneliti pengaruh Celebrity Endorser (Irfan Bachdim) pada produk Shampo Clear Men terhadap minat beli konsumen yang dilakukan di sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity endorser mencakup tiga nilai yaitu keahlian, kejujuran, dan daya tarik. Peneliti menggunakan metode purposive sampling, dengan menyebar 100 kuesioner disekitar Universitas Kristen Maranatha yang telah melihat iklan Shampo Clear Men. Analisis data menggunakan validitas, reliabilitas, dan regresi yang diolah menggunakan SPSS 12.0. Dalam penelitian ini variabel keahlian mempengaruhi minat beli sebesar 29,7%, variabel kejujuran mempengaruhi minat beli sebesar 20,8%, dan variabel daya tarik mempengaruhi minat beli sebesar 38,2% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Peneliti menyarankan pada perusahaan Shampo Clear Men, agar terus berinovasi dan memunculkan ide-ide kreatif agar dapat bersaing dengan pesaing yang mempergunakan celebrity endorser yang lain agar mampu memberi nilai lebih bagi konsumen, serta menimbulkan minat beli yang tinggi akan produk Shampo Clear Men.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Keahlian, Kejujuran, Daya tarik, dan Minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 29 Jun 2015 05:52
Last Modified: 09 Feb 2016 07:03
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13677

Actions (login required)

View Item View Item