Pengaruh Variabel Iklan Televisi BEBELAC "You Are My Everything" terhadap Brand Awareness Mahasiswa FE Universitas Kristen Maranatha

Pertiwi, Widyana Bekti (0952326) (2013) Pengaruh Variabel Iklan Televisi BEBELAC "You Are My Everything" terhadap Brand Awareness Mahasiswa FE Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952326_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (483Kb) | Preview
	Text 0952326_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (553Kb)
Preview	Text 0952326_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (510Kb) | Preview
	Text 0952326_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (755Kb)
	Text 0952326_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (588Kb)
	Text 0952326_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (948Kb)
Preview	Text 0952326_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (494Kb) | Preview
	Text 0952326_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (495Kb)
Preview	Text 0952326_References.pdf - Accepted Version Download (491Kb) | Preview

Abstract

Merek mempunyai peranan penting bagi kelangsungan hidup sebuah perusahaan karena merek memberikan nilai. Untuk menghadapi persaingan di pasar, sangat penting bagi perusahaan mengembangkan keunggulan kompetitif berkelanjutan yaitu dengan menempatkan mereknya menjadi merek yang selalu ada dibenak konsumen. Bebelac merupakan salah satu produk yang dikeluarkan oleh PT. Nutricia Indonesia. PT Nutricia Indonesia Sejahtera adalah perusahaan yang bergerak khusus di bidang nutrisi bayi dan balita yang premium dan inovatif. Dalam melakukan strategi pemasarannya, PT. Nutricia Indonesia menggunakan media iklan televisi untuk menyampaikan informasi bagi konsumen. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Nutricia tersebut tidak hanya berhasil membangun suatu persepsi yang baik di masyarakat, namun juga telah menjadikan Bebelac sebagai produk yang baik di Indonesia. Berdasarkan fenomena yang terjadi tersebut, maka penulis melakukan suatu penelitian dengan maksud dan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variable iklan televisi terhadap awareness produk Bebelac di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) adalah sebesar 0,121. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh variabel iklan terhadap brand awareness sebesar 12,1% dan sisanya sebesar 87,9% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian menunjukan bahwa hanya satu variabel dari variabel iklan yaitu picture yang mempunyai pengaruh terhadap brand awareness Bebelac. Sedangkan dua variabel lainnya yaitu Sound dan Music ternyata tidak mempunyai pengaruh terhadap brand awareness konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Stimulus iklan, Suara, Music, Gambar , Kesadaran Merek
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Jun 2015 08:05
Last Modified:	17 Feb 2016 07:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13637

Actions (login required)

View Item