Usulan Strategi Pemasaran Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen Dalam Menggunakan Tenun Ikat (Study Kasus : Sentra Tenun Ikat Kupang)

Halan, Valentino Romansya ( 0823060 ) (2015) Usulan Strategi Pemasaran Berdasarkan Tingkat Kepentingan Konsumen Dalam Menggunakan Tenun Ikat (Study Kasus : Sentra Tenun Ikat Kupang). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0823060_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (38Kb) | Preview
	Text 0823060_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2800Kb)
Preview	Text 0823060_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (127Kb) | Preview
	Text 0823060_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (216Kb)
	Text 0823060_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (183Kb)
	Text 0823060_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (936Kb)
	Text 0823060_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (747Kb)
Preview	Text 0823060_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview
	Text 0823060_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (342Kb)
Preview	Text 0823060_Journal.pdf - Accepted Version Download (401Kb) | Preview
Preview	Text 0823060_References.pdf - Accepted Version Download (205Kb) | Preview

Abstract

Tenun ikat merupakan salah satu produk lokal di Provinsi Nusa Tenggara Timur (NTT). Tenun ikat ini memiliki berbagai motif yang sebenarnya mempunyai daya tarik tersendiri baik oleh masyarakat NTT maupun masyarakat di luar NTT bahkan di luar negeri. Produk lokal ini, menjadi kebangaan masyarakat Provinsi NTT. Pada tahun 2012 berdasarkan data dari Deperindag terdapat 12 sentra tenun ikat di Kota Kupang, namun pada tahun 2014 tinggal 6 sentra tenun ikat yang ada. Hal ini disebabkan pada awal tahun 2010 masuknya bahan textil yang bermotif teumennun ikat ke Kota Kupang. Sebagian besar konsumen memilih bahan textil karena lebih murah, tidak luntur, mudah diperoleh dan tidak panas. Hal ini yang menyebabkan beberapa sentra di Kota Kupang menutup sentranya karena tidak mampu bersaing baik dalam kualitas produksi maupun dalam pemasaran. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengelompokan konsumen berdasarkan tingkat kepentingan berdasarkan tujuan penggunaan tenun ikat, mengetahui profil keseluran konsumen pembeli tenun ikat, mengetahui profil responden setiap cluster dan upaya apa yang perlu dilakukan oleh sentra dalam meningkatkan pembelian tenun ikat. Variabel penelitian menggunakan konsep bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence). Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling. Kuesioner penelitian disebarkan kepada 250 responden. Syarat responden adalah konsumen yang pernah membeli tenun ikat. Metode pengolahan data yang digunakan adalah Cluster Analysis yang bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen tenun ikat berdasarkan tujuan penggunaan. Dari hasil pengolahan data menggunakan cluster, responden dibagi menjadi 5 cluster. Anggota cluster 1(Upacara Kematian) dengan jumlah 78 responden. Anggota cluster 2(Pernikahan) dengan jumlah 122 responden. Anggota cluster 3(Syukuran) dengan jumlah 3 responden. Anggota cluster 4(lainnya) dengan jumlah 2 responden. Anggota cluster 5 (jawaban >1) dengan jumlah 45 responden Usia konsumen terbanyak berada pada usia 36 tahun sampai 41 tahun, jenis kelamin wanita, memiliki pekerjaan sebagai pegawai negri. Usulan untuk sentra- sentra berdasarkan tingkat kepentingan dalam menggunakan tenun ikat dilihat dari penyebaran anggota-anggota cluster terbanyak yaitu cluster 1 dan cluster 2. Untuk cluster 1 tersedianya tenun ikat yang berwarna gelap dan produk tenun ikat lain seperti selendang sedang yang biasanya digunakan dalan upacara kematian. Untuk cluster 2 tersedianya tenun ikat yang berwarna terang dan produk tenun ikat lain seperti sarung untuk pria dan busana wanita dengan motif dari daerah yang sama yang biasanya digunakan dalan upacara pernikahan

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	09 Jun 2015 10:46
Last Modified:	09 Jun 2015 10:46
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13000

Actions (login required)

View Item