Pengaruh Attitude Toward Advertising Terhadap Consumer Purchase Intention: Socioeconomic Factors Sebagai Variabel Anteseden

Cen Lu, - (2013) Pengaruh Attitude Toward Advertising Terhadap Consumer Purchase Intention: Socioeconomic Factors Sebagai Variabel Anteseden. In: Seminar Nasional dan Call for Paper: "Perkembangan Kewirausahaan dan Tantangannya dalam Menghadapi Perekonomian Indonesia di Masa yang Akan Datang", 19-20 Juni 2013, Bandung.

[img]
Preview
Text
Cover CFP 2013.pdf - Published Version

Download (175Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
Artikel CFP 2013 - 1.pdf - Published Version

Download (269Kb) | Preview

Abstract

Sikap konsumen terhadap iklan merupakan sikap suka atau tidak suka konsumen terhadap stimulus tertentu pada saat penayangan iklan. Sikap konsumen yterhadap iklan dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor yang meliputi isi pesan iklan, pengaruh suatu iklan terhadap suasana hati dan emosi konsumen, namun tidak bisa dipungkiri bahwa faktor eksternal memberikan pengaruh terhadap sikap konsumen pada iklan. Hal ini yang membuat beberapa peneliti dalam bidang perilaku kosnusmen cukup member perhatian pada faktor eksternal. Berbagai faktor eksternal dalam perklanan ini menentukan sikap global masyarakat terhadap periklanan. Salah satu faktor eksternal yang dapat memengaruhi attitude toward advertising adalah socioeconomic factors. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada masyarakat di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat iklan Olay di media televise. Pengujian dan pengolahan data menggunakan bantuan software SPSS 11.5 dengan metode regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor socioeconomic tidak mempengaruhi attitude toward advertising dan attitude toward advertising tidak mempengaruhi consumer purchase intention.

Item Type: Conference or Workshop Item (Paper)
Uncontrolled Keywords: Socioeconomic factors, attitude toward advertising, consumer purchase intention
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 06 Apr 2014 09:48
Last Modified: 10 Jul 2014 07:39
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5300

Actions (login required)

View Item View Item