Perbedaan Brand Awareness Pada Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Humor dan Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Non Humor Fakultas Psikologi Universitas 'X' di Bandung (Suatu Penelitian quasi Eksperimental Mengenai Perbedaan Brand Awareness Pada Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Humor dan Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Non Humor Fakultas Psikologi Universitas 'X' di Bandung)

Puspita, Miranda (9630063) (2006) Perbedaan Brand Awareness Pada Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Humor dan Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Non Humor Fakultas Psikologi Universitas 'X' di Bandung (Suatu Penelitian quasi Eksperimental Mengenai Perbedaan Brand Awareness Pada Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Humor dan Mahasiswa Yang Mendapatkan Iklan Non Humor Fakultas Psikologi Universitas 'X' di Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 9630063_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (103Kb) | Preview
Preview	Text 9630063_Appendices.pdf - Accepted Version Download (21Mb) | Preview
Preview	Text 9630063_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview
	Text 9630063_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (663Kb)
	Text 9630063_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (307Kb)
	Text 9630063_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (440Kb)
Preview	Text 9630063_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (62Kb) | Preview
	Text 9630063_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (79Kb)
Preview	Text 9630063_References.pdf - Accepted Version Download (55Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada Perbedaan Brand Awareness pada mahasiswa yang mendapatkan iklan humor dan mahasiswa yang mendapatkan iklan non humor Fakultas Psikologi Universitas ‘X’ di Bandung. Sesuai dengan maksud, tujuan dan kegunaan penelitian, maka rancangan penelitian yang digunakan adalah Quasi Eksperimental, dengan memakai dua kelompok subyek yang memiliki karakteristik yang sama, yaitu mahasiswa dengan usia sekitar 19 – 22 tahun dan sampel dalam penelitian ini minimal sudah kuliah tingkat 1 di Fakultas Psikologi Universitas ‘X’ di Bandung. Iklan dengan ilustrasi humor diberikan pada kelompok A dan iklan dengan ilustrasi non humor diberikan pada kelompok B. Alat ukur yang digunakan adalah 10 materi iklan dan kuesioner Brand Recall Test yang dikembangkan oleh penyusun berdasarkan teori Brand Awareness dari Rositter dan Percy (1987). Kuesioner pada penelitian ini terdiri dari Brand Recall Test, Inquiry dan data inidividu. Berdasarkan pengolahan data dengan menggunakan rumus U Mann-Whitney dengan taraf kekeliruan 5%, diperoleh hasil bahwa Ho ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh iklan humor terhadap Brand Awareness konsumen remaja Fakultas Psikologi Uiversitas ‘X’ di Bandung. Perbedaan yang mencolok terdapat pada Rank Mean dari werk total; yaitu terdapat 70% jawaban benar untuk iklan humor dan 30% jawaban benar untuk iklan non humor.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Feb 2014 10:05
Last Modified:	21 Feb 2014 10:05
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4842

Actions (login required)

View Item