Pengaruh Brand Image dan Store Image Terhadap Niat Beli pada Toko Indomaret (studi pada Konsumen kota Bandung)

Tantosa, Martinus (1452007) (2018) Pengaruh Brand Image dan Store Image Terhadap Niat Beli pada Toko Indomaret (studi pada Konsumen kota Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1452007_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1452007_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1452007_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1452007_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1452007_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1452007_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1452007_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1452007_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1452007_References.pdf - Accepted Version Download (0b)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisa pengaruh antara Brand Image dan Store Image terhadap Niat Beli di toko Indomaret Bandung. Untuk itu, peneliti melakukan penelitian dengan melakukan pengambilan data pada responden masyarakat kota Bandung yang pernah mengunjungi toko Indomaret di Bandung. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory, dengan populasi yang diambil dalam penelitian ini seluruh konsumen Indonesia yang pernah mengunjungi toko Indomaret. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bandung yang pernah mengunjungi toko Indomaret di Bandung, minimal sekali kunjungan. Perolehan data primer dapat dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen yang diteliti untuk dijadikan responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan menggunakan purposive sampling. Pengukuran dalam pengisian kuisioner penelitian ini menggunakan skala interval. Peneliti menemukan item-item sudah valid dan reliabel. Validitas dihitung dengan menggunakan Pearson Product Moment, sementara untuk Reliabilitas dihitung dengan menggunakan Alpha Cronbach. Dari hasil penelitian, terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image dan Store Image terhadap Niat Beli terhadap Toko Indomaret di kota Bandung. Dengan demikian, adanya Brand Image dan Store Image yang baik, memiliki pengaruh yang terhadap Niat Beli terhadap toko Indomaret di kota Bandung. Dengan demikian, peneliti menyarankan pada toko Indomaret untuk dapat memelihara dan meningkatkan Niat Beli pada konsumen di kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Store Image, dan Niat Beli.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Jan 2019 05:55
Last Modified:	10 Jan 2019 05:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25232

Actions (login required)

View Item