Pengaruh Kesadaran Iklan Terhadap Ekuitas Merek : Kesadaran Merek dan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (studi pada Audience Iklan Sepeda Motor Branded pada Media Sosial)

Bonituah, Mikchael Janry (1352409) (2018) Pengaruh Kesadaran Iklan Terhadap Ekuitas Merek : Kesadaran Merek dan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (studi pada Audience Iklan Sepeda Motor Branded pada Media Sosial). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1352409_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (122Kb)
	Text 1352409_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (277Kb)
	Text 1352409_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1352409_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1352409_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1352409_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1352409_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1352409_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1352409_References.pdf - Accepted Version Download (0b)

Abstract

Penelitian ini berjudul “pengaruh kesadaran iklan terhadap ekuitas merek: kesadaran merek dan citra merek sebagai variabel mediasi: (Studi kasus Audience iklan Sepeda Motor Branded pada media social di Universitas Kristen Maranatha)”. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi yang digunakan adalah audiensi iklan sepeda motor di media sosial. Sampel yang diambil oleh peneliti adalah audience iklan Sepeda Motor Branded, di di media sosial. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 140 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan survei dengan kuesioner. Berdasarkan pengujian validitas dan reliabilitas, keseluruhan indikator pertanyaan dalam penelitian ini signifikan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil penelitian, Kesadaran Iklan berpengaruh pada ekuitas merek yang dimediasi oleh Kesadaran Merek dan Citra Merek. Karena itu,perusahaan dapat mengembangkan Kesadaran Merek dan Citra merek sebagai variabel mediasi, dengan sasaran dapat meningkatkan Ekuitas merek yang dimiliki terhadap produk sepeda motor branded. Peneliti menyarankan bahwa peneliti selanjutnya untuk dapat menggunakan model penelitian yang berbeda dari yang telah dilakukan oleh peneliti dalam penelitian ini. Selain itu, penelitian lain dapat menggunakan iklaniklan yang mudah dikenali dan mudah diakses oleh para konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	kesadaran iklan, ekuitas merek, sepeda motor
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Jan 2019 05:38
Last Modified:	10 Jan 2019 05:38
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25231

Actions (login required)

View Item