Putri, Zenisha Mutya (1452129) (2018) Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452129_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (291Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452129_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
|
Text
1452129_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b) |
|
|
Text
1452129_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b) |
|
|
Text
1452129_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b) |
|
|
Text
1452129_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
|
Text
1452129_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
|
Text
1452129_References.pdf - Accepted Version Download (0b) |
Abstract
Penelitian ini berjudul Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi pada mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha). Latar belakang dari penelitian ini adalah banyaknya masyarakat yang mempunyai aktivitas yang padat seperti les, sekolah, kuliah, bekerja, bahkan ibu rumah tangga sekalipun dapat membuat tubuh menjadi mudah terserang penyakit serta mudah letih, sedangkan olahraga penting dimasukan dalam aktivitas kesibukan masyarakat. Banyak kalangan anak muda seperti mahasiswa, pelajar ataupun orang yang sudah bekerja harus mulai memasukan olahraga ke dalam rutinitas mereka. manfaat olahraga yang didapatkan seperti ,meningkatkan daya tahan tubuh, meningkatkan fungsi otak, mengurangi stress. Olahraga yang sedang digemari oleh kalangan anak muda salah satu nya yaitu olahraga lari. Agar olahraga lari mendapatkan manfaat yang optimal diperlukan perlengkapan yang mendukung sarana tersebut seperti salah satu nya yaitu sepatu. Pemilihan sepatu yang nyaman dan berkualitas dapat menentukan performa dalam berolahraga, sepatu yang kurang baik sering kali mengakibatkan cedera pada kaki seperti lecet. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji pengaruh citra merek sepatu Nike terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan dari tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah kausal eksplanatori yaitu suatu penelitian yang mencari adanya hubungan sebab-akibat (hubungan kausal) dan pengaruh variabel-variabel penelitian untuk ditarik kesimpulan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling secara tidak acak dengan metode judgement sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepatu Nike, sementara kriteria sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepatu Nike. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dengan kuesioner yang diisi oleh 130 responden disekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Besar Nilai Adjusted R2 menunjukkan pengaruh simultan antara citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 55.2% dan sedangkan sisanya sebesar 44.8% dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Dec 2018 06:47 |
| Last Modified: | 05 Dec 2018 06:47 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25167 |
Actions (login required)
 |
View Item |
