SEMIOTIC ANALYSIS OF ADAPTED ADVERTISING COMMUNICATION BETWEEN CHINA AND WESTERN PEPSI “RISING” GLOBAL ADVERTISING

Gunawan, Elizabeth Susanti (2017) SEMIOTIC ANALYSIS OF ADAPTED ADVERTISING COMMUNICATION BETWEEN CHINA AND WESTERN PEPSI “RISING” GLOBAL ADVERTISING. Serat Rupa Journal of Design, 1 (3). pp. 475-495. ISSN 2477-586X

[img]
Preview
Text
2017-05-01 Serat Rupa Journal of Design (+cover, content) (journal).pdf

Download (6Mb) | Preview

Abstract

Banyak iklan global dibuat lebih homogen untuk berbagai negara dengan tujuan untuk menekankan brand positioning yang sama. Komunikasi yang konsisten dilakukan dengan membuat pesan iklan yang sama agar konsumen dapat dengan mudah mengenalinya dimanapun. Strategi ini juga menguntungkan dalam mengurangi biaya iklan karena mereka tidak harus mendesain ulang iklan baru untuk setiap negara. Iklan televisi Pepsi "Rising" dibuat oleh Agen CLM BBDO Paris untuk digunakan sebagai iklan global Pepsi untuk Afrika, Laut Karibia, Amerika Tengah, Amerika Selatan, Eropa, Oceania, termasuk Asia (India). Iklan untuk negara lain hanya dipersingkat dan dilakukan dubbing dari bahasa asing agar sesuai dengan bahasa lokal, tapi untuk pasar di China, mereka juga mengubah aktor dan beberapa atribut dengan alur cerita dan gambar dengan tingkat kemiripan yang sangat tinggi. Mereka menggunakan satu iklan global untuk banyak negara, tapi dengan sengaja mengubah iklan untuk pasar China agar sesuai dengan nilai budaya lokal. Penelitian ini menggunakan semiotik Roland Barthes untuk menganalisis perbedaan makna denotasi antara iklan Pepsi global dan iklan Pepsi China yang memiliki gambar visual dan plot yang mirip di level denotasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui setiap elemen yang dapat mengubah pesan dan ideologi dalam iklan. Hasil akhir yang diperoleh adalah perbedaan yang signifikan antara iklan yang mewakili perkembangan budaya masing-masing yang unik.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: iklan adaptasi, iklan China; periklanan global; individualisme-kolektivisme; analisis semiotik
Subjects: N Fine Arts
Divisions: Faculty of Arts & Design > 64 Visual Communication Design Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 24 Oct 2018 03:30
Last Modified: 24 Oct 2018 03:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25005

Actions (login required)

View Item View Item