Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop ACER (Studi pada Pemakai Laptop Acer di Universitas Kristen Maranatha)

Tandean, Raywin (1252055) (2017) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop ACER (Studi pada Pemakai Laptop Acer di Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1252055_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1252055_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1252055_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1252055_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1252055_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1252055_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b)
	Text 1252055_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1252055_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b)
	Text 1252055_References.pdf - Accepted Version Download (0b)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh elemen ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen, secara parsial dan simultan. Data penelitian ini merupakan data primer yang dikumpulkan secara langsung dengan cara penyebaran kuesioner kepada 150 responden mahasiswa pengguna laptop Acer di Universitas Kristen Maranatha. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS. Pada tahap analisis data juga dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan persepsi kualitas tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, elemen ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Laptop Acer sebesar 25,2%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	ekuitas merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	29 Sep 2017 07:50
Last Modified:	29 Sep 2017 07:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23376

Actions (login required)

View Item