Furwani, Pandu Fauzi (1675902) (2017) Analisis dan Implementasi Digital Marketing Brand Awareness L'agie Chocolate terhadap Generasi Milenial. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1675902_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
Text
1675902_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
Text
1675902_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b) |
|
Text
1675902_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (0b) |
|
Text
1675902_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
Text
1675902_Cover.pdf - Accepted Version Download (0b) |
|
Text
1675902_References.pdf - Accepted Version Download (0b) |
Abstract
Kemudahan dalam mengakses internet dan keberagaman smartphone hingga banyaknya persona yang muncul membawa inovasi dari produk digital-nya menimbulkan bahwa kaum milenial, baby boomers, dan z-generation memiliki andil besar dalam pertumbuhan pasar di era digital ini. Dari pengambil keputusan hingga creator sebuah brand memungkinkan untuk menguasai pasar di Indonesia bahkan dunia dengan bantuan akses tak terbatas. L’agie Chocolate salah satu brand coklat yang sudah berdiri sejak 1986 atau sekitar 30 tahun lalu yang berpusat di Bandung ini pun mengambil sedikit banyaknya peluang yang dibentuk oleh kaum generasi milenal dan seterusnya. L’agie Chocolate yang target pasarnya belum terlalu memiliki spesifikasi yang khusus. Perusahaan coklat yang berfokus pada produksi coklat untuk retail dan industrial ini mengalami perubahan cara pandang dalam melakukan strategi pasar yang dituju. Melihat begitu besar dan luasnya ranah digital yang belum disentuh oleh L’agie Chocolate memungkinkan untuk menerapkan strategi digital marketing, yaitu dengan memanfaatkan platform sosial media yang mudah digunakan dan sangat perlu untuk standarisasi sebuah perusahaan di zaman ini serta mesin pencari yang semakin powerfull menjadikan senjata yang siap digunakan untuk mengimplementasikan segmen pasar yang dituju. Terdapat beberapa metode dari sekian banyak cara yang dapat digunakan untuk mengimplementasikan proses digital marketing, diantaranya yaitu dengan melakukan sosial media marketing (SMM), search engine optimization (SEO), digital ads, dan responsive mobile design. Dengan metode-metode tersebut L’agie Chocolate berusaha untuk masuk ke pasar digital dan dengan target audience yang lebih muda. Bagaimana agar brand awareness L’agie Chocolate selama ini yang belum sampai ke generasi milenial dapat dikenal dan mendapatkan perhatian dari audience tersebut. Dengan melakukan aktivasi campaign sesuai dengan trend saat ini dan melakukan pengukuran-pengukuran dari parameter-parameter yang terbentuk didalam analisis data atau data besar yang dapat digunakan untuk aksi apa yang akan dilakukan setelahnya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | milenial, brand, strategi pasar, digital marketing, sosial media marketing, search engine optimization, digital ads, responsive mobile, brand awareness, audience |
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Information Technology > 75 Information System Extension Program |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Aug 2017 08:06 |
| Last Modified: | 30 Aug 2017 08:06 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22914 |
Actions (login required)
 |
View Item |
