Hermawan, Melina and Solihin, Soliandy (2012) Usulan Strategi Pemasaran Produk Garam (Studi Kasus: Produk Garam Karya Tani). Integra - Jurnal Teknik dan Manajemen Industri, 2 (1). pp. 77-94. ISSN 2088-8015
|
Text
8. Usulan Strategi Pemasaran Produk Garam.pdf - Published Version Download (1191Kb) | Preview |
Abstract
PD. Sumur Sari Bandung merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi garam di Bandung dengan merk Karya Tani. Sejak bulan Maret 2010-Febuari 2011, penjualan garam turun rata-rata 11.7% setiap bulannya. Penelitian bertujuan untuk mengetahui tingkat kepentingan dan persepsi konsumen terhadap garam Karya Tani, kelebihan dan kelemahan garam Karya Tani dibanding pesaingnya yaitu Cap Naga dan Menjangan serta Segmentation, Targeting dan Positioning Garam Karya Tani. Pengumpulan data melalui kuesioner dengan variabel konsep bauran pemasaran 4P, yaitu Product, Price, Place, dan Promotion. Penyebaran kuesioner penelitian menggunakan teknik sampling purposive kepada 120 konsumen pengguna garam dan 120 penjual grosir dan pasar tradisional yang berada di Pasar Caringin Bandung. Data profil responden diolah menggunakan statistic deskriptif untuk menentukan Segmentation, Targeting, Positioning, sedangkan tingkat kepentingan dan persepsi baik dari konsumen maupun penjual grosir dan pasar tradisional diolah menggunakan Importance Performance Analysis, serta kelebihan dan kelemahan garam Karya Tani dibanding pesaing diolah menggunakan Correspondence Analysis. Target pasar garam Karya Tani adalah ibu rumah tangga yang membeli garam di tempat dekat rumah. Positioning sebagai garam yang selalu dekat di hati. Variabel yang perlu diperbaiki karena tertinggal dari pesaing dan dirasakan tidak puas oleh konsumen dan penjual adalah ketersediaan produk dan variasi ukuran kemasan garam
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | bauran pemasaran, Importance Performance Analysis, Correspondence Analysis |
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Aug 2016 00:56 |
| Last Modified: | 10 Aug 2016 00:56 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20784 |
Actions (login required)
 |
View Item |
