Kontribusi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha (Studi Dilakukan di Dealer Yamaha "X" Bogor)

Elisa, Feby Piety (1030058) (2015) Kontribusi Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha (Studi Dilakukan di Dealer Yamaha "X" Bogor). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1030058_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview
	Text 1030058_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (562Kb)
Preview	Text 1030058_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (311Kb) | Preview
	Text 1030058_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (259Kb)
	Text 1030058_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb)
	Text 1030058_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (364Kb)
Preview	Text 1030058_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (216Kb) | Preview
	Text 1030058_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (896Kb)
Preview	Text 1030058_References.pdf - Accepted Version Download (212Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kontribusi brand image terhadap keputusan pembelian pada konsumen sepeda motor merek Yamaha di dealer “X” Bogor. Penelitian ini menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 176 responden. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori brand image dari Kotler (2001) dan teori keputusan pembelian dari Kotler (2001). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner sebagai alat ukur, dimana alat ukur yang digunakan disusun oleh peneliti berdasarkan teori Kotler. Pengujian validitas alat ukur dilakukan dengan menggunakan construct validity. Pengujian validitas dan reliabilitas alat ukur dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS versi 22. Nilai kontribusi dari setiap aspek brand image terhadap keputusan pembelian dihitung dengan menggunakan teknik analisis regresi ganda, menggunakan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa keempat aspek brand image yang terdiri dari produk (product), harga (price), distribusi (place), dan promosi (promotion) secara keseluruhan memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian (24,6%) dan sisanya (75,4%) dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti. Nilai kontribusi setiap aspeknya berbeda, dimana aspek promosi (promotion) dan aspek distribusi (place) berkontribusi signifikan (14,11% dan 8,97%) terhadap keputusan pembelian. Untuk aspek harga (price) dan produk (product) tidak berkontribusi signifikan (3,13% dan -16,31%) terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Feb 2016 03:06
Last Modified:	16 Feb 2016 03:06
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18746

Actions (login required)

View Item