Peter, - (2007) Analisa Pengaruh Faktor Eksternal Sepeda Motor Terhadap Persepsi Nilai Yang Dimiliki oleh Konsumen dengan Menggunakan SEM (Persepsi Nilai Produk yang Tidak Diukur dengan Nilai Mata Uang Secara Riil). Project Report. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UK. Maranatha, Bandung. (Unpublished)
|
Text
Analisa Pengaruh Faktor Eksternal Sepeda Motor Terhadap Persepsi Nilai yang Dimiliki Konsumen.pdf - Accepted Version Download (597Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan teknologi, keaneka ragaman produk dan merk yang ada di masyarakat pada saat ini memiliki variasi yang sangat banyak. Dampaknya, para calon konsumen dalam melakukan pemilihan sepeda motor yang akan dibeli haruslah benar – benar sesuai dengan harapan yang ada di benaknya. Persepsi nilai yang dimiliki oleh konsumen terhadap sebuah produk dipengaruhi banyak faktor, yang pada akhirnya akan mempengaruhi keputusan seorang konsumen untuk membeli ataupun tidak jadi membeli. Adapun faktor – faktor yang perlu diperhatikan oleh konsumen maupun penjual dalam melihat dan mengenal sebuah merk produk sepeda motor adalah indikator eksternal ( harga, citra merk, citra negara asal dan citra garansi ) , persepsi kualitas, persepsi pengorbanan, persepsi resiko, dan persepsi nilai ( tidak diukur dengan nilai mata uang secara riil ). Metode yang digunakan adalah metode penelitian explanatory survey, dengan menggunakan pretest yang berupa peringkat harga, citra merk, citra garansi, dan citra negara asal yang digunakan sebagai treatment untuk kuesioner penelitian. Treatment yang diberikan merupakan kombinasi dari tingkatan harga, tingkatan merk, tingkatan negara asal, dan lama garansi, sehingga ada total 16 kombinasi treatment yang kemudian di check dengan menggunakan manipulation check untuk mengetahui apakah treatment tersebut sesuai atau tidak. Sebelum disebar ke sample besar, kuesioner disebar terlebih dahulu ke sample kecil yang berjumlah 40 dan di check dengan menggunakan one way anova. Hal ini untuk mengetahui apakah treatment bekerja dengan tepat atau tidak, sehingga didapatkan akan ada pengaruh positif dan negatif dari setiap pengujian terhadap faktor – faktor yang diuji. Hasil dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya hubungan antara indikator eksternal yang dilibatkan antara lain harga, citra merk, citra negara asal dan citra garansi sebuah produk dengan persepsi yang ada di masyarakat. Selain itu hasil penelitian ini dibuat dengan modifikasi SEM, serta untuk mengkonfirmasi hasil temuan dari Agarwal dan Teas serta penelitian Monroe.
| Item Type: | Monograph (Project Report) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Pretest, Treatment, Manipulation check, One Way Anova |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Jun 2012 02:46 |
| Last Modified: | 15 Jun 2012 02:48 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/1407 |
Actions (login required)
 |
View Item |
