Studi Deskriptif Mengenai Brand Personality IPhone Pada Mahasiswa Pengguna IPhone di Beberapa Universitas Kota Bandung

Santoso, William (0830207) (2013) Studi Deskriptif Mengenai Brand Personality IPhone Pada Mahasiswa Pengguna IPhone di Beberapa Universitas Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0830207_Abstract_TOC.pdf Download (160Kb) | Preview
	Text 0830207_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (11Mb)
Preview	Text 0830207_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (177Kb) | Preview
	Text 0830207_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (268Kb)
	Text 0830207_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (277Kb)
	Text 0830207_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (491Kb)
	Text 0830207_Conclusion.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (69Kb)
	Text 0830207_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (63Kb)
Preview	Text 0830207_References.pdf - Accepted Version Download (149Kb) | Preview

Abstract

Sejak beberapa tahun lalu ponsel telah dilengkapi dengan berbagai fitur dan memiliki kemampuan layaknya seperti sebuah komputer, yang disebut sebagai smartphone. Perkembangan smartphone mencapai masa puncaknya pada tahun 2007 yaitu saat iPhone diluncurkan. Banyaknya orang yang membeli dan menggunakan iPhone membuat peneliti tertarik untuk melakukan penelitian ini. Teori yang digunakan adalah brand personality. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dimensi brand personality yang dominan beserta faktor-faktor pembentuknya. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang menggunakan iPhone dan berjumlah 100 mahasiswa. Rancangan yang digunakan dalam penelitian ini adalah rancangan penelitian deskriptif. Alat ukur yang digunakan merupakan modifikasi dari alat ukur brand personality yang dikembangkan oleh Maggie Geuens, Bert Weijters, dan Kristof De Wulf (2008) dan terdiri dari 124 item. Validitas dan reliabilitas telah dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS 17. Nilai koefisien validitas terentang dari 0,302-0,780, sedangkan nilai koefisien reliabilitas adalah 0,716 Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan program SPSS 17. Berdasarkan hasil pengolahan data secara statistik diperoleh bahwa dimensi yang muncul adalah semua dimensi yaitu aggressiveness, emotionality, activity, responsibility dan simplicity, namun dengan derajat yang berbeda-beda. Sebagai kesimpulan diperoleh bahwa terdapat 2 dimensi yang dominan yaitu aggressiveness yang tercermin dari marketing communication, slogan, packaging, nama merek dan emotionality yang tercermin dari slogan, packaging, marketing programm dan nama merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	08 Jun 2015 10:16
Last Modified:	08 Jun 2015 10:16
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/12956

Actions (login required)

View Item