How To Create Appealing Words For Chocolate Advertisement

Novia, Everlin ( 0243032 ) (2005) How To Create Appealing Words For Chocolate Advertisement. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0243032_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (83Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0243032_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (635Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0243032_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (69Kb) | Preview
[img] Text
0243032_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (76Kb)
[img] Text
0243032_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (115Kb)
[img] Text
0243032_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (48Kb)
[img]
Preview
Text
0243032_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (48Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0243032_References.pdf - Accepted Version

Download (57Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0243032_Cover.pdf - Accepted Version

Download (158Kb) | Preview

Abstract

Coklat disukai oleh hampir semua orang di belahan dunia ini, namun fakta yang menyatakan bahwa memakan coklat akan membuat tubuh menjadi gemuk mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Masyarakat kini cenderung lebih peduli pada kesehatannya, hingga mereka cenderung mengkonsumsi makanan yang dikategorikan ‘sehat’, seperti bebas lemak, bebas kolesterol, tanpa bahan pengawet, menggunakan bahan-bahan alami, dan sebagainya. Kecenderungan trend masyarakat tersebut membuat para produsen berlomba-lomba menciptakan coklat dengan keunggulan tertentu yang dikategorikan sebagai ‘coklat yang lebih sehat’ oleh kosumen. Adanya peluang kemajuan dalam industri coklat ini membuat para produser berusaha keras mempromosikan produk mereka melalui berbagai media seperti koran, majalah, televisi, brosur, spanduk, dan lain-lain. Iklan yang baik haruslah mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen secara jelas dan mengandung janji yang dapat benar-benar direalisasikan oleh produk yang bersangkutan. Kata-kata yang digunakan dalam iklan hendaknya dipilih sedemikian rupa untuk menarik minat konsumen terhadap produk yang bersangkutan. Penelitian yang dilakukan oleh penulis bertujuan untuk menunjukkan bagaimana menciptakan kata-kata yang dapat menarik perhatian konsumen pada iklan produk coklat. Hasil yang didapatkan oleh penulis melalui kuesioner, wawancara, juga studi kepustakaan yaitu bahwa konsumen cenderung tertarik pada iklan makanan yang menggunakan kata-kata yang berhubungan dengan kesehatan. Kata-kata seperti ‘bebas lemak’, ‘kalori rendah’, dan ‘mengandung bahan-bahan alami’ cenderung disukai masyarakat, terutama mereka yang benar-benar peduli pada kesehatan mereka. Penggunaan kata-kata dalam iklan hendaklah singkat, jelas, padat, namun sarat makna agar dapat mempengaruhi ketertarikan konsumen akan produk coklat yang ditawarkan.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: P Language and Literature > PE English
Divisions: Faculty of Letters > 43 Diploma Program for English
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 24 Feb 2015 11:07
Last Modified: 24 Feb 2015 11:07
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/10640

Actions (login required)

View Item View Item