Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Sport Center (Studi Kasus di Katiyasa Sport Center, Cirebon)

Hardian, Ryannanda ( 0923067 ) (2014) Analisis dan Usulan Strategi Pemasaran Sport Center (Studi Kasus di Katiyasa Sport Center, Cirebon). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0923067_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (46Kb) | Preview
[img] Text
0923067_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (449Kb)
[img]
Preview
Text
0923067_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (72Kb) | Preview
[img] Text
0923067_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (136Kb)
[img] Text
0923067_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (199Kb)
[img] Text
0923067_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (58Kb)
[img] Text
0923067_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (379Kb)
[img]
Preview
Text
0923067_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (35Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923067_Cover.pdf - Accepted Version

Download (74Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0923067_References.pdf - Accepted Version

Download (11Kb) | Preview

Abstract

Katiyasa Sport Center merupakan sport center yang berlokasi diJl.Katiyasa no. 35, Penggung, Cirebon, berdiri sejak 2009 di tanah seluas ± 1 ha. Beberapa bulan terakhir Katiyasa Sport Center mengalami penurunan omset dimana biasanya yang dapat diperoleh Katiyasa Sport Center per bulannya berkisar ± Rp 250 juta. Setelah terjadinya penurunan kini pihak Katiyasa Sport Center hanya dapat memperoleh ± Rp 200 juta sehingga dapat memengaruhi kelangsungan usaha sport center tersebut. Terdapat tiga fasilitas utama yang dimiliki Katiyasa Sport Center, yaitu lapangan badminton, lapangan futsal dan fasilitas fitness. Berdasarkan penelitian pendahuluan diketahui bahwa fasilitas futsal yang terdapat di sport center tersebut mengalami penurunan yang cukup signifikan sehingga memerlukan upaya perbaikan terhadap fasilitas terkait. Beberapa variabel yang digunakan pada penelitian ini antara lain kebersihan lapangan futsal dari sampah, kejelasan garis penanda batas lapangan dan garis gawang, kualitas kekuatan jaring pembatas lapangan futsal, penggunaan material lapangan futsal yang nyaman bagi pengguna, kualitas display papan skor yang digunakan, loker untuk menyimpan barang bawaan, kebersihan toilet / ruang ganti, cara pembayaran sewa yang beragam, potongan harga jika menjadi member/anggota atau penyewaan dalam waktu yang relatif panjang, iklan promosi pada media - media ternama, frekuensi pemasangan iklan yang rutin, penyelenggaraan perlombaan secara rutin, lokasi sport center yang strategis, dan lain – lain. Pengumpulan data dilakukan melalui beberapa metode yaitu wawancara, observasi dan kuesioner. Wawancara dilakuan dengan pemilik Katiyasa Sport Center, Pak Chandra. Hasil dari wawancara tersebut diantaranya mengetahui fasilitas – fasilitas fisik di Katiyasa Sport Center, biaya sewa tiap fasilitas, jumlah karyawan, job description, dan omset/bulan. Observasi dilakukan dengan cara mengamati kondisi fasilitas di Katiyasa Sport Center dan sarana/prasarana pendukungnya. Kuesioner dilakukan dalam dua kali penyebaran, dimana penyebarannya dilakukan di kawasan Katiyasa Sport Center. Teknik pengambilan sampel dalam kuesioner tersebut menggunakan purposive sampling. Kuesioner pertama merupakan kuesioner pendahuluan yang bertujuan untuk mengetahui proporsi jawaban dari tiap responden. Jawaban - jawaban dari kuesioner ini diolah menggunakan Cochran Q Test sehingga diperoleh variabel – variabel yang memiliki proporsi jawaban YA/PENTING yang sama. Kuesioner selanjutnya yaitu kuesioner penelitian, dimana tujuan dari kuesioner ini untuk mengetahui tingkat kinerja, tingkat kepentingan, dan tingkat ranking dari konsumen terhadap fasilitas pihak terkait. Pengolahan data hasil kuesioner tersebut menggunakan metode, seperti Correspondence Analysis, Importance Performance Analysis, Uji Hipotesis, dan STP. Hasil yang diperoleh dari pengujian menggunakan beberapa metode tersebut lalu dihasilkan prioritas perbaikan. Usulan yang akan diberikan kepada pihak Katiyasa Sport Center berasal dari prioritas perbaikan yang telah diperoleh. Usulan – usulan ini bersifat praktis sehingga dalam dilaksanakan dengan mudah oleh pihak Katiyasa Sport Center.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions: Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 29 Jan 2015 08:44
Last Modified: 29 Jan 2015 08:44
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9921

Actions (login required)

View Item View Item