Pengaruh Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada Smartphone Blackberry

Wijanarko, Josua ( 1052025 ) (2014) Pengaruh Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada Smartphone Blackberry. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052025_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (53Kb) | Preview
[img] Text
1052025_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (244Kb)
[img]
Preview
Text
1052025_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (63Kb) | Preview
[img] Text
1052025_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (235Kb)
[img] Text
1052025_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (215Kb)
[img] Text
1052025_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (190Kb)
[img]
Preview
Text
1052025_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (43Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052025_Cover.pdf - Accepted Version

Download (67Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052025_References.pdf - Accepted Version

Download (43Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi yang semakin pesat menyebabkan penggunaan ponsel berteknologi canggih seperti smartphone semakin tinggi. Berbagai macam hal yang dilakukan oleh masyarakat dengan menggunakan smartphone, seperti mencari informasi, bersosialisasi, mendapatkan hiburan hingga memudahkan masyarakat dalam melakukan pekerjaan. Dengan adanya hal tersebut, perusahaan berlomba-lomba mengimplementasikan strategi pemasaran baru dengan melakukan bisnisnya melalui pengembangan inovasi pada produknya, sehingga mampu menciptakan Word of Mouth yang akan terjadi. Dengan demikian, Word of Mouth yang terjadi karena adanya hal yang lebih pada produk tersebut nantinya akan menimbulkan minat beli di kalangan masyarakat. Word of mouth inilah yang mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 150 responden yang pernah menggunakan smartpone BlackBerry, dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan analisis data yang diperoleh baik secara kualitatif maupun kuantitatif. Analisis kualitatif diambil dari interpretasi data yang diperoleh dari lapangan dan analisis jawaban yang diberikan kepada responden, sedangkan analisis kuantitatif meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan analisis regresi. Akhirnya, hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli secara signifikan yaitu 41,5%.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Word of Mouth, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Jan 2015 03:00
Last Modified: 23 Jan 2015 03:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9396

Actions (login required)

View Item View Item