Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun Cipta Sasmi) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Pantene Pro-V

Wijaya, Airin Taurina (0952011) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun Cipta Sasmi) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Pantene Pro-V. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952011_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (576Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952011_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (1881Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952011_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (552Kb) | Preview
[img] Text
0952011_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (618Kb)
[img] Text
0952011_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1040Kb)
[img] Text
0952011_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1001Kb)
[img]
Preview
Text
0952011_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (393Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952011_Cover.pdf - Accepted Version

Download (524Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952011_References.pdf - Accepted Version

Download (454Kb) | Preview

Abstract

Suatu strategi periklanan yang popular digunakan untuk memindahkan makna budaya ke dalam produk dan merek adalah dengan memanfaatkan para selebriti untuk ikut mempromosikan suatu produk tertentu. Oleh karena itu trend yang berkembang saat ini adalah adanya pemakaian Celebrity Endorsements, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Berdasarkan uraian diatas maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh Celebrity Endorsers Anggun Cipta Sasmi pada iklan Shampo Pantene Pro-v terhadap minat beli konsumen yang dilakukan disekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Attractiveness, Trustwortiness, dan Expertise, dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/mahasiswi di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Shampo Pantene Pro-V. Dari data yang diperoleh Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.00. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telaah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig (α) attractiveness 0.988 berarti sig > 0.05 HO diterima, trustworthiness 0.054 berarti sig > 0.05 HO diterima, expertise 0.00 berarti sig < 0.05 HO ditolak. Sehingga pengaruh antara Celebrity Endorsers Anggun Cipta Sasmi terhadap minat beli konsumen pada produk Shampo Pantene Pro-V di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu menggunakan regresi berganda Attractiveness, trustworthiness, expertise mempengaruhi minat beli sebesar 48,8% sedangkan sisanya 51.2% dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, dan Minat Beli.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions: Fakultas Ekonomi > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 08 Oct 2014 04:47
Last Modified: 08 Oct 2014 04:47
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7279

Actions (login required)

View Item View Item